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PPG借风险投资发展的失败案例给我们哪些启示?

2019-12-04 21:18:17  来源:经典私募案例解析  本篇文章有字,看完大约需要5分钟的时间

PPG借风险投资发展的失败案例给我们哪些启示?

时间:2019-12-04 21:18:17  来源:经典私募案例解析

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PPG借力风险投资高速起步,却又突然止步,实在令人惋惜,但这一失败案例给我们带来了很多启示。

1.投资就是投人

在风险投资考察的因素中,创业者的个人品质,可谓是重中之重.在风险投资界,“投人而不是投项目”已经成为大家遵守的常识。软银赛富合伙人阎焱通常花费40%的时间来考察项目的可行性,除了分析商业模式、财务问题等硬指标,他把更多的时间用来考察该公司的团队,特别是公司的主要领导人。

PPG借风险投资发展的失败案例给我们哪些启示?

IDGVC 创始合伙人熊晓鸽认为,创业者要把诚信当品牌来经营,在商业上冒风险追求短期利益,最后是会得到惩罚的。今日资本徐新说:“之所以第一重要的是企业家, 是因为有了好的企业家才能有好的团队,有了好的团队才能有好的企业。我们把大笔资金交给他,投资的风险很高,这个人必须要选对。”可见,创业者的素质直接决定了大笔投资的成败。我们来了解一下 PPG创始人李亮的创业历史。

PPG的CEO李亮是个超级玩主,他拥有18台世界顶级名车,一艘豪华私人游艇。2000年,李亮曾和他的父亲以一种独特的方 式从事礼品生意:以采购商的身份向厂商下单,再以批发商的身份向中小礼品商供货,赚取其中的差价。当时父子两人就已经以“美国PPG公司”的名义在上下游合作商之间周旋,涉足的礼品包括杯子、包袋和T恤。由于资金链紧张,这个生意做得并不成功,PPG和李亮逐渐淡出了礼品生意的圈子。

2000年前后李亮曾经做过一个叫51marry的婚恋网站,并获得了软银中国100万美元的风险投资,51marry 将投资人的钱花光之后,李亮隐身海外多年,2005 年重返中国东山再起。

一位互联网圈内人士指出,多数令人兴奋的新商业模式并不意味着最终的成功,这取决于它是否恰好拥有一个与之匹配、能够驾驭它的创业者,决定PPG成败的,是创始人李亮的心态。对PPG的质疑,更多是集中在李亮身上,他的口碑不是太好。高调、不务实,是业界对PPG的评价,这也多多少少包含了业界对李亮的看法。

可以推断,正是这种轻狂、骄躁的心态,导致了这颗冉冉升起的商业新星的尴尬境地:缺乏经营企业的长久耐心;商业模式还远未成熟,却快速扩张,急于上市;提供的服装质量屡遭诟病, ;品质却始终没有提升。PPG的竞争对手Carris创始人全雳也表示,起初听到李亮卷款逃跑的消息并不奇怪,他认为李亮并不适合创业,他更善于玩资本。

风险投资在投资时先要看人,要估计管理层风险,多做对人的尽职调查,充分掌握创业者的人品、创业历史、成败的原因等。而CEO的诚信度有问题的,应该有足够的警觉。

2.与VANCL的对比——差异化使VANCL走向成功

VANCL是PPG的追随者之一,成立于2007年年底,已经超越PPG规模,成为目前国内最大的男装互联网零售企业。雷军和陈年,这两位卓越网的创办者早已是B2C的行家,他们知道怎样让自己的产品看起来与其他同类产品与众不同。模仿者难免也会被模仿,无论是陈年还是雷军都深谙此理,而他们的御敌之道就是差异化。

VANCL学习了PPG的精髓,但是陈年并没有照搬,而是结合了他在卓越网多年的电子商务经验,分析了PPG 模式存在的不足,在修正的基础上,创建了属于VANCL的独特思路,现在的VANCL,迈上了高速发展的道路,我们希望它不会再重蹈PPG的覆辙。


来源:经典私募案例解析 编辑:零点财经

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