谈到为什么要投资可口可乐公司，巴菲特认为可口可乐最具吸引力的是它的企业品牌。可口可乐公司是全球最大的碳水化合物与糖浆浓缩物饮料的制造商、市场零售商与经销商。从公司不含酒精的饮料产品首次在美国面市以来，到目前已在全球200多个国家销售这种饮料。
巴菲特
在全球各地不同国家与不同时间里展开的消费者调查报告显示，在品牌认知、品牌认同与素质认同这三种最重要的商业排名榜上，可口可乐都高居第一。有位社会学者甚至发现，“可口可乐”是现在全世界最普遍使用的两个词之一（另一个词是“OK”）。这种占尽市场优势的情形，与麦当劳这家以汉堡为主的速食店，能在各大炸鸡、汉堡、中式快餐店、比萨等围攻下脱颖而出，占有全世界整个速食业大半市场的优势是一样的。
很多产品虽然能在本土取得优异的业绩，如日本寿司，但品牌在国际市场上却少有人认可。而有些产品，却能够实现这个壮举，例如麦当劳的炸鸡、可口可乐、汉堡等。另外，在一些行业和市场中，即使人们都在使用某种产品，可对于品牌却并不一定十分忠诚。所以，在这些市场中，很难出现一个品牌能够稳占半壁江山的现象。尽管有些产品现在能够占有很大的市场份额，也不能保证在未来5-10年里，可以继续保持这种领导地位。但在另一些市场里，这种现象却是很普遍的，甚至是在未来10-20年里，也难以想象会被其他品牌所取代。最好的例子就是可口可乐、麦当劳、吉列剃须刀，这些品牌都占有各自市场的相当大的份额。并且，随着人们生活水平的提高，它们不仅可以在现有的顾客群中获得丰厚的回报，也更能争取到现在还没有经济能力购买它们产品的消费群。正是由于这种无与伦比的品牌优势，才让可口可乐公司占据着非常巨大的市场份额。
