李兆基是中国香港著名的商界巨头，被人们称为“亚洲股神”。李兆 基在投资股票的时候，那些技术分析、市场预测对他来说没有任何吸引 力，至于期货期权交易他也不会去做，空头买卖他更不会去理会。因为在 他看来，只有切入到实际调查当中，投资的成功率才会更大。他的投资之 所以都能取得成功，就是因为他所坚持的实际调查研究。所以，在进行某 一行业的股票投资时，投资者付出的劳动越多，调查研究做得越精致，那 么最后获得的回报就越丰厚。
2007年，中冶和华南城的前景被一致看好，尤其是中冶，在这一年， 它与BT签订业务，这个业绩为中冶又添了一项辉煌的纪录。因而使它在 所有的竞争行业中脱颖而出，它的股票也一路飘红。就因为它们当时的好 业绩，李兆基才看好它们的发展前景，于是就投资了这两只股票。但是， 2008年9月，全球经济危机到来，中冶和华南城在10月7日收盘价时， 其股票价格都一落千丈，而且分别落后发行价27. 14%和14.17%。据香港 文汇报统计，李兆基持有的中冶和华南城，账面分别亏损约港币387万元 及港币2116万元。
通过这个案例我们可以看出，李兆基投资失利，就是因为少了对“中 冶”和“华南城”的市场调研，没有掌握到他要投资的“中冶”和“华 南城”公司的实际经营状况。所以，李兆基在这两只股票上跌了个大跟 头。如果李兆基在投资时通过大量的市场调査研究，在最短的时间内掌握 到他要投资的公司的实际经营状况，那么他得到的收益回报率的数字将会 被改写。
经过这次教训，李兆基在投资其他股票时，总会先做大量的实际考察、研究。而且他每次考察时，都会把收集到的内容认真地记在一个本子 上，作为他以后进行投资的参考依据。他在考察公司时，总是会跟公司的 高层管理人员进行交流，以便获得投资的机会。
此外，这次投资的失利，还让李兆基明白，在股票投资上，除了调查 研究之外，看公司的年度财务报告也是促使投资成功的另外一种法宝。
进行股票投资时，李兆基一般情况下都是通过以下关键的数据做出决 定的：账面价值、现金流量、市盈率、现金状况、债务状况、债务机构、 存货、增长率、税后利润、净资产收益率、股息以及股息的支付、每股税 后盈利等等。
李兆基认为，这些数据很重要，如果你不重视它们，那就说明你是不 理智的；如果你过分依赖这些数据，也是不可取的。所以说，无论以什么 为依据进行投资，都要根据实际情况做决定，做到适可而止是最好的。
在李兆基看来，如果在投资时只是一味地依赖图表，而不去对自己所 要投资的公司进行深人分析或是调查研究，那么风险之大是不言而喻的。 很多的时候，你这样做非但得不到你所预想的收益，反而还很可能与获大 利的机会擦肩而过。
李兆基在投资股票时取得成功的另一个主要因素，就是与行业内的专 家保持密切的联系。因为与这些专家联系，可以让李兆基随时掌握一些行 业的经营状况，以最快的速度做出最正确的选择。他之所以一直坚持购买 行业内的许多优先股，也是因为这个原因。
在进行股票投资时，财务报表是投资者了解一些企业状况的有效途径。很多时候，通过这些报表，投资者可能会发现一些投资机会。因为报 表往往是一个公司对外揭露自己财务状况的一种途径，也是上市公司在某 一时期内根据经营方面的情况做的一个总结。
在2007年的时候，恒生的股价出现了高低起伏的情况，就像过山车一 样，忽上忽下。但李兆基翻看了恒生的财务报表后，并没有发现异常的情 况。相反，这家公司的其他各方面情况都表现得相当不错，而且在对利润 空间的预测上，几乎没怎么出现过失误。但是由于恒生股票的不稳定，所以许多股民都盲目将其股票进行抛售。而李兆基在经过对其公司各方面的 了解之后发现，引起恒生股票上下起伏、状况不稳的原因是政府可能要出 台一项新的政策。其实，就算是这个政策真的出台了，对其公司造成的影 响，也远远没有人们预想的那么大。通过这些了解，李兆基明白现在已经 到了买入其股票的时机了，于是他购买了大量的恒生股票，到2008年时， 这只股票已从24000点上升到33000点。
通过这个案例我们可以看出，要想搞好投资一定要注意细节，要做好 市场调研。李兆基之前的失败就是因为没有做好市场调研。那么，如何做 好市场调研呢？市场调研又包括哪几方面呢？
通过亲身经历。李兆基认为实地考察是市场调研的第一步。因为只 有经过实际了解，在投资时才能在最短的时间内掌握要投资的公司的实际 经营状况。
看财务报表也是了解投资的一个重要途径。通过这些报表你能了解 自己投资应获得的利润，而且通过报表投资者也能了解自己要投资的那个 公司的发展前景。
人际关系是投资中不可缺少的因素。李兆基认为，与行业专家保持 联系是让投资者快速掌握其他行业经营状况的一个重要手段。只有与他们 保持联系，投资者才能以最快的速度得知最新的信息，以免错失良机。
净资产收益率：净资产收益率又称股东权益收益率，是净利润与平均 股东权益的百分比。该指标反映股东权益的收益水平，指标值越高，说明 投资带来的收益越高。
净资产收益率是公司税后利润除以净资产得到的百分比率，用以衡量公司运用自有资本的效率。
