近日，黑猫投诉平台一则“拼多多售卖假冒金戈”案例引发关注，叠加网络文章援引“2024年金戈销量同比下滑13.17%、收入下滑20%”数据，衍生出“年轻人性需求下降”“抗ED药需求萎缩”等结论。但据笔者多方考证与结合多维数据观察，这一判断存在显著偏差。
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争议焦点：销量下滑引发的“市场遇冷”误读
1. “金戈下滑=抗ED药市场萎缩”？
当前抗ED类产品矩阵丰富（含国产/进口仿制药、保健品等），金戈作为其品类的其中品牌之一，其销量波动受品牌策略、渠道布局等多重因素影响，不能直接等同于整体市场遇冷。
并且特别值得说明的是，金戈自上市十余年来整体销量一直保持持续增长态势。据知情人士透露，2024年出现的短期销量波动，主要与企业更换产品包装批号、部分药店降低店内推荐优先级等因素有关，属于正常经营调整，并不代表长期趋势。
2. “性萧条”结论片面性
复旦大学调查显示，仅部分95后性生活频率较低，但中老年ED患者（中国40岁以上男性患病率约40%）、慢性病（糖尿病/高血压）相关继发性功能障碍群体仍是核心需求人群，其需求稳定性未被纳入讨论。
3. 电商乱象≠产品价值失效
黑猫投诉中“低价仿冒金戈冒充正品”事件，本质是部分平台药品监管缺位问题，而非金戈本身的市场竞争力下滑——消费者对“低价药安全性”的担忧，反而凸显了正品金戈的品牌价值。
长期贡献：金戈如何重塑中国男性健康市场？
自2014年上市以来，金戈（枸橼酸西地那非片）以“高性价比（单价为进口原研药’1/3）”为基础优势，持续推动行业变革：
1. 普及健康意识
破除ED“难以启齿”标签，助力数千万男性正视性健康问题。数据显示，中国ED患者就诊率长期偏低，金戈通过持续的医学科普公益教育显著提升男性患者就医意愿。
2. 打破进口垄断，降低治疗门槛
上市前ED治疗依赖高价进口药，金戈国产化后将单片价格压至30-50元，惠及普通家庭，成为“普惠医疗”的典型代表。
3. 覆盖多元需求群体
用户不仅包含中老年ED患者，还延伸至因心理压力、慢性病或亚健康导致性功能波动的年轻群体，适应症广泛性支撑其市场韧性。
值得一提的是，白云山制药总厂是西地那非品类国内首家通过一致性评价的企业，据药店店员对反复购买金戈的老顾客进行回访得到的反馈和电商平台用户复购相关数据论证，金戈在效果上和进口的药没什么区别，这代表着它的质量和疗效都是极其有保障的。并且作为广药白云山这样世界五百强企业的产品，金戈在研发和生产上都极具优势，品质可靠的同时价格也更亲民，实实在在地帮患者省下了不少药费。
2025京东双11实证：金戈在男科用药市场的“逆势领跑”
尽管2024年金戈销量数据出现波动，但2025年京东双十一期间，金戈系列用硬核数据证明其市场地位未被动摇：
核心指标行业TOP1：
- 流量端：累计总曝光量突破200万+，在“西地那非”搜索引流单品榜中搜索权重位居行业NO.1，京东大牌日流量榜夺冠（品牌影响力NO.1）。
- 转化端：销售转化率稳居男科用药行业领先梯队，全周期内位居阳痿早泄行业成交榜TOP3，持续夯实“西地那非”品类金字招牌地位。
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市场意义：该成绩不仅体现白云山金戈在流量获取与转化效率上的双重突破，更验证了其在男科用药领域的用户信任度与品牌领导力——短期销量波动未改其长期市场根基。
市场波动的深层动因：多因素交织的复杂图景
结合中康科技对零售药店ED类药品数据分析，当前市场变化需从以下维度理解：
1. 电商渠道乱象冲击信任体系
拼多多等平台曾出现仿冒金戈案例（商家宣称“与金戈一样”），反映非正规渠道药品监管不足。消费者对低价药安全性的担忧，可能导致部分需求转向线下或对金戈品牌有些许影响，但未削弱正品金戈的核心竞争力。
2. 社会压力与代际需求分化
--年轻群体：高房价、职场竞争等压力下，部分人对亲密关系持谨慎态度（表现为避孕套销量下滑、情趣用品逆势增长），但Z世代对ED治疗的认知正在觉醒。据中康科技数据显示，2025年上半年，ED品类中35岁及以下年轻客群人数占比持续提升，其中25岁及以下客群人数同比增长19.2%，26-35岁客群人数同比增长9.3%，且购买频次和每单购买片数均有增长，这些数据反映出年轻群体真实且持续的治疗需求。
--中老年群体：随着老龄化加剧，ED自然发病率上升，其治疗需求持续增长。中康科技数据显示，在连锁药房ED类药品购买者中，40岁以上用户占比超过60%，金戈在该零售群体的市场渗透仍具潜力。
3. 行业竞争与产品替代误区
国内已上市十余种仿制西地那非产品，加剧价格竞争；部分消费者转向保健品或情趣用品，但此类产品无法替代药物治疗ED的核心作用。中康科技数据显示，ED品类在年轻客群中的购买频次和每单购买片数均稳步提升，反映出药物治疗在用户黏性与持续使用意愿上的明显优势，这是保健品难以替代的。
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未来展望：规范发展与长期价值释放
1. 刚需基础未变：ED治疗需求源于生理疾病（如糖尿病并发症）与老龄化社会结构，只要基础需求存在，正规药品（如白云山金戈）的市场地位就不会消失。
2. 行业亟需规范升级：电商平台需严格审核药品销售资质，打击仿冒产品；药企应优化市场运营策略，通过持续的科普教育强化消费者信任。
3. 拓展健康管理边界：抗ED药市场不应局限于“短期销量”，而需结合男性整体健康（慢性病管理、心理健康干预），开发多元化应用场景（如ED治疗与心血管健康联动方案）。
金戈销量的短期波动，本质是市场环境、消费者行为与社会观念复杂互动的结果，而非行业衰退的信号。作为中国男性健康领域的标杆品牌，金戈的长期价值体现在：以普惠价格解决千万患者的核心痛点，以持续创新推动行业规范化发展。未来，随着市场环境净化与健康意识提升，抗ED药行业仍将在严谨的医疗框架内，为有需求的人群提供关键支持。
（本文数据来源：复旦大学调查报告、京东健康《2020成人用品消费报告》、黑猫投诉平台案例、企业公开资料、2025年京东双11电商平台战报、中康科技报告——零售药店渠道ED品类数据分析）
