你会走路和说话吗?
走路和说话是地球上几乎每一个人都具备的两种无意识能力。你每走-步都能意识到你在活动脚和腿.上的数十块不同肌肉吗?如果只走一步，你甚至不知道你在活动什么肌肉。如果你在迈出一步的时候尝试着有意识地指挥每一块肌肉以正确的次序做适当的收缩或放松，你会摔个大跟头。
在行走过程中，你只需有意识地决定走到什么地方，你的潜意识会完成剩下的事情。
说话也是这样。你精通你的母语，可能还有其他语言。但你像我一样，不能准确地解释你如何储存词汇，如何在需要它们的时候找出它们，如何将它们转化成合乎语法(至少让人听得懂)的句子。通常来讲，在你说话的时候，你并不知道你接下来会说哪个词。你能意识到的只是你想传达的意思。
无意识能力是大脑对付意识局限性的一种方式。在同一时刻，我们的意识只能容纳大约7个比特位的信息(最多9个,最少5个)。当我们的潜意识发挥作用，我们的意识会得到解放，集中到真正重要的事情上。
熟能生巧:重复和经验是我们将功能转移到潜意识中的工具。
如果测试邮件有效(也就是有利润)，我就把它大批量寄给其他人。由于我经常寄这样的邮件，我知道哪些邮寄名单是有效的,哪些是无效的，哪些是有时候有效的，因此我可以根据测试利润率选定批量邮寄名单。如果测试利润率非常高，我可能寄出超过50万份邮件，如果需要提前支付的只是邮资的话。
你仍然认为我在冒不必要的风险吗?我猜你仍然会。我并不是想说服你改变看法。但我知道我在做什么，所以对我来说根本不存在风险。
我想你只要稍微思考一下这个例子就能想到几个类似的例子:你认为你的风险很小或没有风险,但你不可能让外人相信风险是不存在的。
经验能降低风险。现在，你的许多行为在你本人看来是没有风险的。但曾几何时，在你积累起必要的知识和经验之前，它们对你来说也是高风险的行为。
当索罗斯用100亿美元的杠杆做空英镑时(1992 年)，他是在冒险吗?对我们来说，他是在冒险。但我们只是根据我们自己的尺度来判断他的风险水平，或者认为他的风险是绝对的。无论是哪种情况，我们都会认为他面临着巨大的风险。
但索罗斯知道他在做什么。他相信风险水平是完全可管理的。他已经算出，即便亏损，损失也不会超过4%，“因此其中的风险真的非常小”。
就像巴非特所说:“有风险是因为你不知道你在做什么。”
极为成功的投资者都会躲开(更 有可能是逃避)任何对他们来说有风险的投资。但由于风险是相对而且是有背景的，巴菲特避之唯恐不及的投资有可能是索罗斯所钟爱的。反之亦然。
风险是可衡量的
将投资限制在自己拥有无意识能力的领域，是投资大师在避开风险的同时赚取超常利润的方法之-。但他最初为什么能获得这种无意识能力呢?这是因为他认识到风险是可衡量的，并学会了如何去衡量。
投资大师是从确定性和不确定性的角度思考问题的，他最重视的是实现确定性。他根本没有真正地“衡量风险”，他是在不懈地寻找巴菲特所说的那种“高既率事件”的过程中衡量盈利的可能性。他是通过回答下面这个问题找到这些事件的。
你在衡量什么
有一次，我问一个投资者他的目标是什么。他回答说:“每年盈利10%。”
“那你如何衡量你是否会实现这个目标呢?”他回答说:“看看我最终有没有赚到10%啊。”
这就像是一位建筑师根据他建成的房子是否还立在那里来判断房子的质量-样。不管你的目标是什么，你衡量的只是你是否已经实现了它，不是你能否实现它。
一位优秀的建筑师在画蓝图的时候就知道房子能立住。他是通过衡量材料的强度、它们]的承重量以及设计和建造的质量知道这一点的。
同样，投资大师在投资之前就知道他是否能盈利。
利润(或损失)是一个差额:收入和支出的差额。因此，你只能在事后衡量它。
例如，一家企业不能光靠定下盈利目标来盈利。管理者们必须关注那些目前可衡量、以后会带来利润的行动:也就是能够提高销量和收入人并降低成本的行动。而且，他们只做那些他们相信收入将大于成本的事情。
投资标准
投资大师关注的不是利润，而是必然带来利润的衡量方法:也就是他们的投资标准。
巴菲特购买一只股票，不是因为他预料这只股票价格会，上涨。他会毫不犹豫地告诉你，该股的价格有可能在他刚买下它的时候就下跌。
他购买一只股票(或整个企业)是因为它符合他的投资标准,因为经验告诉他，他最终将得到回报:要么是股价上涨，要么是企业利润提高(在他购买了整个企业的情况下)。
例如，巴菲特于1973年2月开始以27美元的价格购买《华盛顿邮报》公司的股票。当其股价下跌后，巴菲特反而继续购入，到10月份的时候已成为这家公司最大的外部股东。对巴菲特来说,《华盛顿邮报》是一家价值4亿美元但市场价格仅为8 000万美元的企业。但华尔街不这么看一尽管大多数出版业分析家都赞同巴菲特对《华盛顿邮报》的估价。
华尔街看到的是一个正在崩溃的市场。道指下跌了40%,而像IBM、宝丽来和施乐这样的“ 漂亮50”(Nifty Fifty)股，也就是华尔街在短短几年前还愿意在80倍的市盈率下购买的股票，也已下跌了80%以上。经济低迷，通胀率在提高。这是出人意料的，因为萧条一般会抑制通胀。对华尔街来说，“ 世界末日”似乎就要到来。这绝对不是购买股票的时机;在通胀率不断提高的情况下，甚至连债券也不一定是安全的。
当职业投资者们观察《华盛顿邮报》的股票时，他们认为，这只已经从38美元下跌到20美元的股票，像整个市场样只会继续下滑。“买入”风险实在太大了。
具有讽刺意味的是，《华盛顿邮报》本可以将它的报纸和杂志业务以大约4亿美元的价格卖给另一家出版商，但华尔街居然不肯花8000万美元买下它!
对巴菲特来说，如果你可以打两折买下一家知名又优秀的企业，其中根本就没有风险可言。
巴菲特并不是在观察市场或经济，他在使用他的投资标准衡量《华盛顿邮报》的质量。他了解这家企业:由于它对华盛顿地区的有效垄断，它拥有可持续的经济优势(而且“垄断”可以让它随通胀而涨价，因此它不怕通胀);它不是资本密集型的;它管理有方;当然，它的售价也低得诱人。
华尔街害怕损失，并将之称为“风险”，但巴菲特和其他一些知道该去衡量什么的投资者却开始盈利了。有趣的是，在市场崩溃的时候，职业投资者们往往会突然发现保住资本的重要性并持“观望”态度...而遵循第一条投资法则“永远不要赔钱”的投资者却反其道而行之，踊跃地参与市场交易。
在巴菲特投资《华盛顿邮报》后，它的股价不断下跌。事实上，《华盛顿邮报》的股价两年之后才反弹到巴菲特的平均买价22.75美元。但巴菲特并不关心股价，他重视的是他的投资标准，也就是衡量企业质量的标准。而单看收益水平，就知道这个企业的质量正在提高。
在投资市场中,你去衡量什么完全取决于你自己。
