金融学如何对投资行为进行解释之心中的账目
心中的账目指的是随着周围情况的变化而改变赚钱顶期的习惯我们趋向于将资金在头脑中划分成不同的“账户”，然后决定如何使用这些资金。
一个简单的例子就可说明问题。假设你与你的配偶刚刚外出间家。你掏出钱包准备付钱给替你看孩子的人，但发现原来放在钱包里的20美元不见了。所以当你开车送看孩子的人回家的路上，你在自动提款机前停下，提出20美元交给替你看孩子的人。但当你回家后你发现那20美元在你的夹克口袋里。
如果你与多数人一样，你对这20美元的反应应是欢欣鼓舞的。你夹克兜里的20美元是“白捡”的。尽管这第I个20美元与第2个20美元都来源于你的活期账户，他们都是你的辛苦钱，但你手里拿着的这20美元是你没想到的，你感到可以随意花掉它。
为了展示这个概念.理查德·萨雷又一次提供了…个有趣的学术试验。在这项研究中，他用两组人进行试验。第I组人被分30美元现金并有两项选择:(1)他们可以将现金揣进口袋里，走掉;或者((2)他们可以以掷硬币赌博，如果赢了，他们可以额外得到9美元，如果输了，从他们的钱中扣除9关元。多数人(70%)选择赌博，因为他们盘算，即使输了，他们仍可白白得到21美元。第2组人则被给予不同的选择:(1)试着进行掷硬币赌博，如果他们燕了，他们将得到39美元，如果输了，他们得到21美元;或者((2)直接得到30关元，不掷硬币。有多半数的人(57%)选择直接拿钱。其实两组人赢得的是一样多的钱。机会也完全相等，仇是两组人却以不同的方式看待局势。
这项试验的意义是很明显的:我们如何决策投资、我们选择什么方式管理投资是与我们如何看待金钱密切相关的。例如，心中的账目就进一步解释了人们为什么不愿意卖掉业绩差的股。在他们心中，损失只有在股票卖掉时才变为真正的损失。目前，有一点是清楚的:我们更愿意拿白给的钱冒险。从更广意义上讲，心中的账户这一理论突出了有效市场理论的一项不足之处;它显示出市场的价值不仅仅是由信息的总量所决定的，也是由人们加工处理这些信息的方法所决定的。
