可口可乐收入利润下滑原因不可一概而论
2017年，可口可乐收入下滑15%，净利润崩塌81%，很多人说如今饮料市场大放异彩，碳酸饮料已成为明日黄花。前一句不可否认，但后一句值得怀疑。可口可乐尽管收入利润大跌，但毛利率却在上涨，这并非简单一句销量惨淡造成就能解释的，小编觉得这和可口可乐的商业模式调整、税改、大众养生意识都有关系。
可口可乐2017年商业模式整改
从可口可乐公布的财报我们可以了解到，可口可乐目前拥有500多种品牌，4100多种产品，所以我们不能仅仅以碳酸饮料不再受欢迎为理由简单解释其去年的收入利润。根据其财报解释，我们了解到可口可乐去年并购拆分行动造成了21.57亿美元的损失，除此以外，可口可乐为了未来产品质量的保证，正在逐渐卖出低价值的产品线，将过去类似于“加盟”形式的生产运输步骤逐步转化为“直营”形式，这中间当然需要更多的资金灌入。
非经常性损益和税改影响较大
“On December 22, 2017, the Tax Reform Actwas signed into law. The Tax Reform Act reduces the U.S. federal corporate taxrate from 35.0 percent to 21.0 percent effective for tax years beginning after December 31, 2017, transitions the U.S. method of taxation from a worldwide tax system to a modified territorial system and requires companies to pay a onetime transition tax over a period of eight years on themandatory deemed repatriation of prescribed foreign earnings as of December 31,2017.”
根据财报我们了解到，2017年可口可乐非经营性损益和非经常性损益吞噬了40%的利润，这个比例是什么概念，在2016年度只有27%，而在2015年度只有10%。
此外由于税改，可口可乐公司额外一次性交了53.5亿美元的税款，但好在这是一次性的。
养生群众告别碳酸饮料
最后，不得不提现在越来越多的人群开始注重养生，甚至很多90后、95后都开始随身带着保温杯泡枸杞泡奶粉，而对于零零后来说，碳酸饮料已不像二十年前那么新奇，且在家长们有意识的监督下也很少喝到碳酸饮料，被果汁牛奶所替代。
