大多数散户进入市场都只想赚取差价而不是长线持有，这其实和商贩没什么区别，做的都是倒买倒卖的事情，只不过股民倒腾的商品有些特殊，不是普通消费品而是股票。和其他倒腾日用品的商贩相比，股民之所以数量非常巨大，只是因为炒股比贩卖日用品更容易交易。
倒卖一般日用品不但要投入大量的时间还要跑很多路，但炒股不需要，坐在电脑前面看着屏幕，搜集一些小道消息，了解一些股市术语，然后敲几下电脑键盘，或者打一个电话，一次交易就已经完成了。
既没有奔波的劳苦，又没有琐碎的讨价还价，多舒服的事情!然而，事情真的这么简单吗?普通商贩在做日用品生意的时候需要投入全部的时间和精力，股票投资确实不需要这样，但同时普通商贩不需要刻意研究宏观经济，也不需要研究群体心理学，更不需要分析上市公司财务指标。
但所有这些却都是股票投资需要做的功课，而且只有对那些东西融会贯通才能建立自己的盈利模型。大多散户经过一两年偶然的成功就以为掌握了市场规一知半解就投入了自己多年的积蓄 既对自己的水平没有清醒的认识，又对买入的股票没有明确的判断。不知己又不知彼，这和盲人骑瞎马又有什么区别呢?
大家都以为自己在交易的时候做了相应的分析，但实际上那些自以为是的分析可能仅仅只是牵强附会的乱联系。整体经济从涉及面的广度上来说要比市场宽广得多，毕竟市场只是经济的一部分。
而股票市场无疑只是整个大市场的一个细分领域，但这种范围上的从属关系却并不能决定逻辑上的力量对比。A股市场20多年的发展历史表明，经济形势对股市的影响只是表现在板块热点上，从来没有决定过上涨或者下跌的趋势，这种情况全流通以后也没有改变。如果是赌博，那么只需要了解交易规则就可以，这种时候股票只是一个筹码，完全可以不去理会背后的公司到底怎么样。
如果是投机，那么上市公司的本质到底怎么样也不是很重要，技术面和消息面的东西才是操作的最大决定要素。如果是投资，那就必须具备股东的心态，不管市场涨跌如何都要和大股东苦乐与共。这时，便必须了解上市公司的真面目。
企业是追逐利润的，这是所有上市公司价值观的核心。不同的只是追逐利益的方式不同，有些公司能通过自利而利他人、利社会、利国家，而有些企业的自利却损害他人利益。这种不同之处都能从企业文化上得到体现。联想集团的发展过程中，跟着柳传志的人普遍都获得了很大的成长，能够和公司的发展一起进步，这是其他大公司的老板没做到的事情。联想上市后是不是让流通股东获得了同样的机会不得而知，但柳传志的这种精神正是小股东所期待的。
作为流通股东，散户在整个上市公司的比重可能只有几万分之一甚至几百万分之一，这个比例完全是可以忽略不计的，对上市公司根本就没任何影响。散户能决定的只是买还是不买，所以对上市公司的正确评价就是一个很重要的问题。
但是，企业文化又是一个如此复杂的东西，普通散户根本就没有评价它们的视野和知识，又如何判断一家公司到底是好是坏呢?
