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[叶檀股市分析]无耻!他们又回来圈钱了!

2020-05-14 18:27:08  来源:叶檀  本篇文章有字,看完大约需要175分钟的时间

[叶檀股市分析]无耻!他们又回来圈钱了!

时间:2020-05-14 18:27:08  来源:叶檀

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[叶檀股市分析]无耻!他们又回来圈钱了!

一边歧视中国,一边从中国圈钱。

这是某些西方品牌,乐此不疲的事情。

疫情之下,有一个土豪行业,“摔”的最惨,却“跳”的最高。

它就是奢侈品,属于西方的奢侈品。

5月5日,全球最大的奢侈品品牌,法国路威酩轩集团(LVMH),又一次宣布涨价,

无耻!他们又回来圈钱了!

为什么说“又”呢?因为就在2个月前,3月4日LVMH已经涨过一次价了,不是针对单品,而是全线涨价。

奢侈品行业,是一个“暴利”行业。

2020年1月19日,根据《福布斯》杂志的实时全球富豪榜显示,LVMH集团董事会主席Bernard Arnault(贝尔纳阿尔诺),资产达到1165亿美元,力压贝索斯、比尔盖茨、巴菲特等人,成功登顶全球新首富。

不过好景不长,随着疫情蔓延,各国聚会和音乐会停办,夜总会和餐厅停业,LVMH旗下包包、香水、香槟酒的销量大幅度下滑,销售额也遭遇腰斩。

也是LVMH集团销售额,近10年来的首次下降。

截至5月12日,LVMH股价已从最高点下跌了21.69%,阿尔诺净资产缩水超300亿美元(超2100亿人民币)。

对其它行业来说,受到疫情影响,都是降价冲销量,为什么LVMH不降反升,且接连两次涨价?

谁给他的勇气?!

是中国,这一次,LVMH又把目光瞄向了中国。

在4月16日,LVMH集团的投资者电话会议上,他们的首席财务官就曾表示:“4月主要品牌在中国的销售增长率非常高,这确实表明,经过两个月的封锁后,中国人的消费胃口恢复到了以前的状态。”

不难理解,随着中国奢侈品市场逐渐恢复,LVMH开始将全部增长希望寄于中国市场。

他们对中国很有“信心”,他们觉得即便涨价,也不会失去中国市场,依然有大批量的中国人来买单。

涨价的不止LVMH,包括Chanel(香奈儿)、Prada(普拉达)、迪奥(Dior)等在内的国际一线奢侈品牌都有涨价行为,涨幅均超过往年正常水平。

奢侈品行业有一句不成文的话,叫做“得中国者得天下”。

数据显示,2019年全球奢侈品市场增长约2.2万亿元,其中90%由中国市场拉动;中国凭借18.5%的世界人口,16%的世界GDP占比,拉动了全世界35%的奢侈品消费市场。

未来,中国的奢侈品市场空间还很大。

根据麦肯锡2019年的调研报告,2018至2025年,中国中上收入家庭的年均复合增长率将达28%,所谓的中上,说的是每月可支配收入在1.8万元以上的家庭。

预计到了2025年,这个群体的总人数会接近3.5亿人。

什么概念呢?也就说到了2025年,中国四分之一的中国人,都会是潜在奢侈品的消费者。

目前,奢侈品品牌大多在法国跟意大利。

法国的国民经济中,奢侈品占重大地位,占法国出口额的87%。

据世界银行数据,2018年法国GDP为2.78万亿美元,奢侈品教父阿尔诺的财富占法国GDP比值高达3.87%。

别人卖一个LV包包的利润,中国需要生产500双鞋才能抵消。

但是,即便他们依靠中国市场,在中国赚了大量的钱,这些奢侈品品牌,对中国并不友好。

2019年8月份,意大利奢侈品牌范思哲(Versace)上线了一款T恤,公然标明香港和澳门为独立国家。

在图片中,可以看到T恤的印花,左边是城市名,右边是国家名。

然而在香港的隶属国家位置上,赫然写着香港(HONG KONG);下面澳门那一行,设计师还很“贴心”地在左边写上Macau(葡萄牙语中的澳门,澳门曾为葡萄牙殖民地),右边写上MACAO(英语中的澳门)。

是设计师无知还是品牌监督不谨慎?!1997年香港回归,1999年澳门回归!这些他们难道都不知道?

范思哲不是特例,蔻驰(Coach)、纪梵希(Givenchy)也生产出售了相似的T恤。

T恤背面的文字显示,台湾、香港都是国家。

更气人的,还有2018年11月20日,意大利奢侈品牌杜嘉班纳(D&G)在微博上放出上海大秀广告“起筷吃饭”系列视频,内容大致是华人模特演示如何用筷子吃意大利的食物。

模特举止夸张,旁白语气傲慢,“小棍子形状的餐具,来吃伟大的意大利传统披萨”,你品,你细品。

视频发布后,引来大量中国网友不满,但D&G非常硬气,并未道歉,其设计师兼创始人之一的Stefano Gabbana,甚至亲自下场和网友“对杠”,言辞激烈地侮辱中国和中国人。

一边赚着中国人的钱,一边包藏祸心。

一些人的记忆只有3秒,随着时间的推移,这些事情很多人可能已经遗忘了。

如今D&G依然活跃在微博,粉丝量已经达到了89.4万,照常做着生意,照常赚着中国人的钱。

中国人喜欢买奢侈品,浅层说是年轻人爱炫耀,深层讨论是中国工匠精神的缺失,是民族自信的不足。

举个例子,和中国类似高GDP增长的印度,为什么没有西方的奢侈品?

印度人出门带金、拥有世界上最多的劳斯莱斯,但为什么LV、迪奥、卡地亚这些品牌,在印度没有市场呢?

其实,是印度不缺少工匠,印度工匠先于西方工匠出现,质量和数量上都远远超过西方。

西方奢侈品的基本信条,“手工制造价值”在印度行不通,花1万美元买一件迪奥的法国雪纺长裙,印度人完全可以花600美元从印度品牌设计师手里,买同样的产品,而且还是原创。

另一方面,印度人看不起西方的奢侈品,印度人以历史为荣,从未放弃,印度总理穿的都是印度风格的服装,女性穿沙丽,只有在跨国公司工作的商务人士才穿国际化的服装。

我们文化更深厚,历史底蕴更强!

距今1112年前的唐朝,我们的丝绸、瓷器、香料销往世界各地,是当时欧美权贵争相购买的奢侈品。

但如今竟没有一个能拿得出手的奢侈品品牌。

中国要建立自己的奢侈品品牌,需要时间,需要把丢失或毁坏的文化传统捡起来,把工匠精神补足。

过去靠着造假、山寨做产品的思维要彻底摒弃。同时,我们每一个人,都应该树立民族自信。

国外的月亮更圆,崇洋媚外的心理千万要不得!

关键字: 股市董事
来源:叶檀 编辑:零点财经

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