销售利润率是指净利润与销售收入的比率，通常用百分数表示。
销售利润率的公式表述如下:
销售利润率=净利润+销售收入*100%
下面我们来看承德露露和深深宝A销售利润率的情况，如表3-4、表3-5所示。
表3-4 承德露露销售利润率表
表3-5 深深宝A销售利润率表
报表分析
销售净利率比较
承德露露的销售净利率一直处于增长趋势，2007年最低，为6.26%，2010年最高，9月30日的数据为10.54%，这意味着承德露露100万元的销售收入能有10.54元的净利。
深深宝A的销售净利率一直处于下滑状态，并且极不稳定。2007年最高为22.73%，这个指标看起来有点令人诧异，如果深深宝A的销售净利率可以达到这个水平，是不会出现亏损的。出现亏损的原因在于其2007年的主营业务收入19 224. 10万元中有3 363.65万元的营业外收入，扣除营业外收入，其实际销售净利率仅为5.23%。
销售净利率差异分析
承德露露销售净利率高的原因是销售毛利率高，2010年9月的销售毛利率达到了36.86%，这意味着承德东东100元的销售收入有36.86元的毛利。
深深宝A销售净利率低的主要原因是销售毛利率太低，期间费用太高。2010年9月30日，100元的销售收入只有21.97元的毛利，期间费用占销售收入的27.29%。其中，营销费用为907.08万元，占收入的5.56%；管理费用为2 838.63万元，占收入的17.38% ；财务费用为709.57万元，占收入的4.34%。
相比而言，承德露露期间费用占销售收入的21.25%。其中，销售费用为2687.07万元，占收入的18.90%；管理费用为3 752.91万元，占收入的2.64%；财务费用为-262.41万元，占收入的-0.1%.
从比较中，我们了解到，深深宝A在营销上花的钱太少，大部分钱都浪费在所谓的行政管理上，这是收入上不去的主要原因。承德露露恰好相反，大部分的钱都花在营销上，只有少部分钱花在行政管理上，并且没有偿还利息的负担。
