曾几何时，国人出境旅游总爱买买买。如今，随着越来越多的游客更加注重旅游本身的品质和深度，中国游客开始把更多的钱花在体验上，而不是买东西上。
出境游人均购物5800元
1月23日，国际管理咨询公司奥纬(Oliver Wyman)发布了一份中国出境旅游调查报告。
报告显示，2018年中国出境游客的购物支出占旅游总预算的比例降至32%，这一比例较2016年的41%下降近10个百分点。
与此同时，2018年中国出境游客的人均购物支出也降至5800元，较2016年的8000元减少2200元。相比之下，餐饮、观光和娱乐活动在中国游客旅行预算中的份额增加。
报告指出，在这项针对2000名中国境外游客的调查中，只有不到一半的受访者认为购物是他们出国旅游的前三大原因之一，是这项调查开始以来的首次。
人均5800元的购物支出与中国旅游研究院初步统计的数据大致接近。中国旅游研究院近日发布的《2018旅游经济运行盘点系列报告》显示，2018年全年中国出境游旅客达到1.4亿人次，比2017年的1.29亿人次多出1100万，同比增幅达到13.5%。
报告指出，2017年中国公民出境旅游的消费已经超过1000亿美元，预计2018年这一数据将超过1200亿美元。按照1200亿美元的标准计算，2018年中国出境游客的人均消费约为5818元。
对此，奥纬合伙人Hunter Williams表示：“中国游客变得更开放、更愿意尝试当地风土人情，中国的变化太快了，企业需要为这些变化做好准备。”
移动支付消费首次超现金
除了消费方式，海外企业可能还需要适应中国游客的支付方式。
根据尼尔森(Nielsen)与支付宝联合发布《2018年中国移动支付境外旅游市场发展与趋势白皮书》，中国出境游客使用移动支付的交易额占总交易额的32%，首次超过了现金支付。
白皮书称，2018年中国出境游市场中的移动支付，不论在使用率还是交易量上都有增长。有69%的中国游客表示自己在海外使用移动支付，比上一年增长了4%。
据了解，本次调查覆盖了超过2800名中国游客和超过1200家境外商家。从不同年龄层来看，60后和70后在支付方式上没有落伍，68%的60后和70后在出境游时都用手机支付，几乎与80后、90后持平。
此外，从旅游目的地角度来看，90后游客喜欢探索更具异域风情的旅游地。数据显示，2018年远赴中亚、西亚、非洲旅游的出境游客中，90后比例高达18%。而对于一线城市居民来说，去香港、澳门、日本以及韩国旅游，成为常态。二线城市居民正在成为出境旅游市场的驱动力。
眼下，随着2019年春节假期将至，国人出境游将迎来高峰期。据旅游研究专家分析，今年春节旅游有多重利好因素。如景区门票降价优惠、高铁开通、航线增多、免签或落地签目的地增多等，都有力助推国内民众的出游意愿。
今年春节旅游市场供需两旺，3 万多家海内外旅行社和旅游企业，通过某在线旅游平台推出了百万的境内外度假产品。根据去年数据以及今年的增长趋势，预计 2019 年春节旅游过年人次将超 4 亿，出境游人次将近 700 万。
