对媒体的宣传要有清醒的认识
回顾中国股市历史，那些被媒体集中公开宣传能长期投资的股票，多数都让相信它的投资者吃尽了苦头。
很多老股民一定还记得，20世纪90年代中期，“陆家嘴”“外高桥”“金桥”“东方明珠”这些股票被炒得红红火火。在其鼎盛时期，各大媒体都对它们做了连续宣传，集中报道，一致认为开发浦东是党中央的决策，那么理所当然，这些代表浦东开发的股票应该做大做强。有的还给它们带上了“四大天王”的桂冠。在媒体的公开号召、宣传和推荐下，当时的投资者都以买进这些股票为荣，简直把它们看成是能下金蛋的风凰，但也就在中小散户最相信它们并大量买进的时候“四大天王”落下了帷幕，从此这些股票就步入了漫漫的熊途。“四川长虹”在20世纪90年代中后期的那段时间，凭着当时骄人的业绩，受到市场追捧，股价炒到五六十元。当时媒体曾集中宣传四川长虹，说四川长虹是我国民族工业的一颗巨星，还说要打造百年长虹，长虹要进军世界500强，等等，这类报道多得数不胜数，致使当时在股市中广泛流传着这样一句民谚：“吃长虹、穿长虹，世世代代靠长虹”，那时的四川长虹简直成了财富的象征。但好景不长，正当广大中小散户在媒体的公开宣传和鼓励下，纷纷增持四川长虹股票之后，该股头上的光环却开始渐渐散去，不久，该股业绩一落千丈，其股价也随之一泻千里。
又如，前几年害人不浅的“蓝田股份”“银广夏”，被媒体大肆宜传，成为中国绩优股的代表，并被一些权威机构推荐为沪深股市中最具有投资价值的股票。尤其是银广夏这个股票更是被说得神乎其神，时间银广夏被众多媒体公认为“中国股市第一绩优股”。有人还专门为宣传银广夏写了一本书。但是，当这两个股票的真相最终被揭露后，人们才发现这两家上市公司所有的财务数据都是假的，它们实际上早已亏损累累，处于濒临破产的境地。受此影响，这两个股票都随即出现了暴跌，致使那些盲目相信媒体推荐在高位买进这两个股票的投资者遭受了极其惨重的损失。
类似这样的例子还有很多，比如，2003年各大证券报纸、电视股评都在极力推荐“五朵金花”，而当一些投资者相信了“五朵金花的投资价值纷纷买进后，“五朵金花”却开始谢幕了，致使买进者都被深度套牢。
历史已经反复证明，凡被媒体集中宣传报道的股票，背后都可能有不可告人的隐情，谁要相信它们有长期投资价值而盲目买进，谁就可能会为此付出惨重的代价。
结论已经很清楚了，但这个结论也许给投资者带来了很大的担心，如果连权威媒体的话都不能相信，今后我们还能相信谁呢？其实，话也不能这样说，把板子都打在媒体身上也是不公平的，出现上述情况是有深刻原因的。
（1）媒体宜传优秀上市公司没有错，这是媒体职责范围所在。但我们有些上市公司是经不起宣传的，一宣传就会在成绩面前忘乎所以。就像当年的四川长虹，它前期确实取得了骄人的成绩，而媒体对它集中宣传报道后，公司的主要决策人就产生了骄做自大的情绪，以致接连出现了几个大的战略决策失误，使一家好端端的上市公司，度业绩大幅滑落，甚至与巨额亏损的公司为伍。这正应了“骄兵必败”的古谚。
（2）媒体宣传上市公司，说某某上市公司有长期投资价值往往是该上市公司成绩最辉煌的时候，因为成绩突出，媒体才会集中宣传报道它。但股市里有一个规律，一个公司业绩达到最辉煌的时候也很可能正是走下坡路的开始。此时主力、庄家就会利用媒体的宣传，拉高出货。而不熟悉股市炒作规律的投资者就很容易上当受骗，成为高位接盘的牺牲者。
（3）中国股市诚信度还不够。虽然现在的监管力度比以前要大了，但仍不能完全排除一些市场主力、庄家、上市公司为了达到不可告人的目的，利用媒体的宣传，或者与媒体中一些缺乏新闻职业道德的记者联手，炮制假新闻来欺骗广大投资者，诱骗不知情的广大中小散户高位吃套。
（4）股市的游戏规则就是少数人赚多数人的钱。在股市中真正赚钱的机会不是公开宜传出来的。就像当年上海公开发行第一批认购证，起初媒体宜传非常低调，观望的人很多，结果少数买进的人无意中却发了大财。然而，当上海发售第二批认购证时，媒体一改以往的低调，拉高嗓门集中宣传了第一批认购证的赚钱效应，使很多人相信买认购证就可以圆快速致富的美梦。但令人失望的是，第二批认购证发完后，中奖者寥寥，致使买进第二批认购证的人几乎都赔了钱。可见，媒体公开宣传的东西在股市中未必是能赚到钱的，而媒体所忽略的或并不看好的也未必赚不到钱。
看了上面的分析，大家是否在想，今后凡是媒体上公开宣传的股票都不能看好了，但此事也不能绝对化。这要看媒体是怎样公开宣传的，是在什么阶段进行公开宣传的。实践证明，某个股票上涨初期，如确有利好，再加上主力、庄家为了吸引市场跟风，媒体对其进行公开宣传，你可以相信它，买进后常能坐上轿子，获得一些盈利。另外，媒体上宣传、推荐的股票也不全都是假的，有些好股票媒体也会推荐，且股价又处于相对低位的股票，你可以多关注些，是好是坏可以紧密结合盘面走势来分析，而不要采取一概拒绝的态度。
总之，我们要对媒体的宣传有清醒的认识，凡事独立思考，认真鉴别，对那些已经炒得很热，或者涨幅已经很大，而众多媒体都一致看好、推荐的股票，对这类股票原则上应以逢高减磅为主，而不要轻信媒体的诱导，盲目看多、做多。否则，很有可能得不偿失。
