窥知上市公司的底细：副总的“倾城一笑”
200年7月21日上午，通化东宝的董、监事会正在通过公司的中期报告，几天后公布的是每股收益0.071元，比上年同期每股0.11元下滑36%。问题是，就在7月21日的上午和中午，中央电视台经济频道分别在“证券时间”与“中国财经报道”两个节目中宜传通化东宝。在“证券时间”里，主持人与该公司副总经理刘先生的对话内容几乎全是宣扬该公司的生产经营如何好，刘副总还在宣传公司的基因工程技术后又特别宣传了公司产生经营效益的塑钢门窗生产项目。主持人顺势问道：今年中期收益不错吧？
刘副总笑而不答。
注意，是在对公司一番神乎其神的“宣传”之后的笑而不答”！如果这位副总当时说：“业绩吗，还不尽如人意……”或者如果为了维护公司的声誉，可以说：“业绩尽管有所下滑，但是由于什么什么原因，下半年会如何如何好转，明年会怎么怎么辉煌。
再不然，还可以说：“关于业绩，此处不便涉及，投资者当以本公司不日公布的数据为准。”
说业绩不如人意，是事实，投资者便可早明白几天，可能会做出抛出动作；说现在不行将来行，投资者会再三权衡，但短线出货也是免不了的；说不便涉及，大家会自己去分析，得出自己的结论
可这位副总偏偏选择了“笑而不答”！
这一“笑而不答”，事情可就坏了。这种再明显不过的诱导，给人的美好想像是神秘的：刚才说得那么好，结论是肯定的—业绩了得！加之神秘一笑，肯定透露这样一个信息：业绩特别好，但由于尚未公布，俺不能告诉你！
堪称“倾城一笑”！
就有一位老兄被这“倾城一笑”给迷住了。他当天就对股友说：中央电视台大力宣传，业绩不好不可能；副总“笑而不答”，业绩肯定特别好。
而在中午的另一档节目里，中央电视台记者是在通化市采访，通化东宝公司董事、总工程师，甚至通化市市长，都纷纷登场，大谈该公司的生物制药、基因工程，在通化市众多制药公司中的重要地位，其“发展前景”美好、“经营业绩”骄人等均令人置信不疑。报道的结束语是：看来，通化东宝在通化市制药行业的龙头地位如何如何
看了这样的宣传，股民要想不动心也真难！当日下午开盘后，该公司的股票当即大幅度上涨，众多散户奋勇抢进。那位老兄高位全仓追进之后，对股友说：“怎么样，本人分析没错吧？”
四天后，中报面世，业绩不增反降，股价应声而落，7月21日买入该股的投资者悉数入套。
图15
业绩不增反降，股价应声而落，7月21日买入该股的投资者悉数入套！
笔者忽然想到另一件类似的事情：1997年初的一天吧，也是在中央电视台经济频道，对辽通化工（0059，当时刚上市不久）作专题报道。报道中对该公司大加称赞，股民看了不由得不热血沸腾。许多股民义无反顾，第二天一开盘便在12元以上坚决地买入了辽通化工。从那以后，该股便一路下滑，最低跌至4元附近，至今大盘屡创历史新高，还在8元下方徘徊。想解套？等着吧！
在业绩公布之前做这样的宣传，花了巨资，效果最终肯定不佳。为什么？老百姓骂呀！你业绩明明滑坡，还敢在全国最大媒体里鼓噪？还好意思在大肆吹嘘之后对业绩的提问“笑而不答”？即便是你的客户，在这宜传和公布业绩短短几天里的反差，恐怕也会投来太多的不信任票吧！既然左右不落好，干吗还要花巨资造声势？这个答案相信只有东宝的高层“心中有数”。假如他们站出来说：我们完全是为了公司的发展，绝没有“暗箱操作”，也没有得到庄家的任何好处，更不想觊觎股民的钱袋，那就太好了。
