10月15日至17日，2025年第十八届金投赏国际创意节在上海举行。本届金投赏共吸引了943家参赛方的2420件案例，覆盖消费品、科技、互联网等多个领域。海尔获奖数量家电行业最多，成为行业唯一荣膺“金投赏年度品牌”大奖的品牌。其中，三筒洗衣机案例获得家电行业唯一全场大奖。
今年的评审现场，AI成为最受关注的关键词。评委们一致认为，AI不再只是工具，而是创意体系的新引擎——它正在改变品牌的叙事方式、生产逻辑与传播效率。
此次海尔获奖数量行业最多，是其深耕智慧家庭战略，全面拥抱AI的结果。通过创立智慧家庭智能交互引擎，海尔一端交互用户，一端聚合生态，为用户带来了AI爆品、AI套系、AI生活的全新体验。
在AI爆品上，海尔通过与用户共创，打造了一系列行业现象级爆款产品。拿此次荣获全场大奖的三筒洗衣机为例，其依托AI技术，不仅能智能识别衣物材质、精准匹配洗护程序，还通过三筒分类洗护让用户从繁琐的家务中解放出来。三筒洗衣机自上市以来，便百余次登上热搜，成交量近20万台。
在AI套系上，海尔通过不同智慧套系满足不同用户的需求。如小红花套系主打极简智控生活，基于AI科技实现美食一键即享、电视一唤即得、衣物一键智洗智烘；而麦浪套系则通过AI专业级健康科技，从饮食、烹饪、空气等多方面做到健康生活精准呵护。
在AI生活上，海尔通过AI 之眼科技，将智慧体验从爆款套系延伸至全屋生活。在智慧厨房中，AI之眼烟机能“看锅”，溢锅时联动灶具主动调小火力；在洗护场景中，AI之眼洗衣机能读懂衣服的种类、颜色和数量，自动选择最合适的洗护模式，让家电从“执行指令”升级为“主动服务”。
从AI爆品的用户共创，到AI套系的场景适配，再到AI生活的智能升级，海尔的实践不仅印证了其以用户为核心的创新路径，更为家电行业智能升级提供了范本。
