叶檀：这是一件天大的事！安踏和王一博在一起了！
最近跑了很多地方，我发现国货真的越来越火。
新疆棉事件之后，每次我逛商场，问国产品牌的导购员小姐姐，最近卖得怎么样？
回答几乎都是，非常好，卖断了，很受益……
实体门店卖得好，线上的情况也同样喜人。国信证券在新疆棉事件之后，曾专门做过一个统计，看国内外运动服饰品牌销量会有什么变化。
结果显示：
3月25日到4月13日这段期间，国有品牌线上销售额都在增长迅速，且增长幅度较同期都在50%以上，安踏等国货中的头部品牌增速更是超过100%！
同期，外国品牌就稍显落寞了，线上销售额几乎都是负增长。
线上和线下共同证明，国货趋势已不可阻挡。
我一直在想，国货成一种潮流，其实可以拆解为两部分，一部分是国的潮流，一部分是货的潮流。
赫拉利在《人类简史》中说过一个很独特的概念，国家、企业、品牌都是人们虚构出来的非实体概念。
人类靠虚构一步步走到今天的繁盛。虚构出来的非实体靠什么粘结在一起，创造灿烂文明？
这背后其实是民族凝聚力的体现和胜利。
国家汇聚足够多的凝聚力，才能变得强大，品牌汇聚足够多的认同感，才能长期热卖。
当然了，对品牌来说，只靠认同感远远不够，在“货”的部分里，产品足够扎实，从技术含量到设计语言，每一个环节每一个细节都做到位，才能成为真正的强者！
这是一件天大的事！王一博和安踏在一起了！
4月29日，从北京录完节目，我顺道去张家口，会老友，京张线路上，满满的冬奥会氛围。
正当我在车上刷微博的时候，我的小助理俊林告诉我，出大事了，王一博官宣了，我得赶紧下单安踏的冬奥国旗款，再不买抢不到了。
助理说这话的时候，我丈二和尚摸不着头脑，王一博官宣了，和安踏有什么关系？
她解释说，4月29日，王一博和安踏在微博上官宣：
王一博成为安踏全球首席代言人，人民网都转发了微博。
#王一博代言安踏#，作为微博热门话题，阅读量已经突破11.7亿。
据悉，官宣后，安踏各地线下门店排起了抢购王一博同款商品的长队，安踏天猫旗舰店20000双王一博同款“霸道鞋”一秒即告售罄；王一博同款“冬奥国旗款”及休闲款短袖T恤均在一小时内断货，销量分别超过20000件。
受公司小伙们影响，我最近刚恶补了陈情令，对王一博的印象还挺深刻。
王一博年龄不大，1997年出生，现在也不过24岁。在我眼里，他应该算是少年老成了，陈情令中的表演成熟，新疆棉事件的反应果断。
3月25日，新疆棉事件爆发，王一博第一时间便单方面宣布，与合作公司解除合作关系。
大是大非面前立得住，得给王一博一个大大的赞！
据我助理说，王一博绝对是中国顶流明星，他在微博上拥有3828万粉丝，在90后中的影响力非常大，带货能力也是一流。
第一财经商业数据中心发布的明星消费影响力人气榜上，王一博是2020年的年度冠军，消费影响力人气排名榜首。手握35个代言，王一博在明星商业指数榜上，也是长期霸榜。
王一博是中国顶流，安踏则是毫无争议的中国第一运动品牌。
连续7届中国奥组会合作品牌，为最多（29支）国家队提供赛时保障装备，产品专利最多（拥有专利1400项），连续十年销量中国第一，安踏的实力不用怀疑。
顶流明星和第一运动品牌强强联手，这个组合，值得品味。
我查了下，在和安踏合作之前，热爱运动，喜欢滑雪的王一博就已经成为官方认证的“冰雪运动推广大使”，而安踏作为北京2022年冬奥会官方合作伙伴，更是冬奥会唯一特许授权使用“国旗标”的运动品牌。
因为奥运结缘，结缘为了奥运，双方的合作充满了浓浓的奥运味道。
以前看过一本书，书中说：
为品牌打造“人格化”特征，有一条捷径：找到与品牌最契合的“代言人”，代言人的人格就是品牌的人格。让代言人直接“开口说话”，就是最好的品牌文案。
安踏选择王一博作为全球首席代言人，这是最好的品牌人格化体现，这是中国品牌，中国明星的自信与力量。
我是做财经分析的，安踏和王一博携手，可不止娱乐圈、体育群、饭圈狂喜，资本圈同样在热议。
就在王一博和安踏官宣之后不久，我发现天风国际和瑞信香港等机构便发布了对安踏的最新研究报告。机构们的立场非常一致，期待双方合作，看好安踏前景。
