毛利润需要投资者重点关注
明白了营业收入的确认规则，投资者输入“营业收入”进行搜索，便可在茅台2013年财报第80页找到营业收入及成本构成，具体如下:
1.营业收入、营业成本
图1-1 营业收入、营业成本
这里的其他业务收入，指一些不属于主营业务的销售或劳务收入。如转让了一点原材料给别人，顺手帮别人一起采购了物品，或者扣了运输公司或经销商的包装物损毁押金，等等，一般数目者队及小，投资者不必管它。
投资者需要关注的是营业成本和主营业务收入的比值，营业成本，就是报表期内公司为了销售，而从资产负债表存货科目里搬走存货的价值，主营业务收入减去营业成本，便是一家企业的毛利润，毛利润对绝大多数企业都是关键数字。如果企业连毛利都没有，可能很难存活下去。
毛利润占主营业务收入的比例，被称为“毛利率”，不同行业的毛利率差别相当大，在零售业中，毛利率可能很低；在珠宝业，毛利率可能很高，其他条件不变，收入规模大的公司只需要较低的毛利率就能生存，而收入规模较小的企业则不然一一想想沃尔玛和门口小超市就理解了，为了衡量公司的毛利率，你需要将其与同行比较，毛利率比同行高很多的企业，要么属于业内强者。要么就是造假的骗子。
毛利润是企业利润的重要来源之一。大体来说，企业最终利润的高低由三个因素决定，即毛利率高低、周转率快慢或经营杠杆大小，老唐分别叫它们为“茅台模式”“沃尔玛模式”和“银行模式”，这三种情况分别代表产品竞争力强弱、管理层运营能力的高低、企业承担的风险大小，各位朋友可以自己对照所关注的企业，看看似门靠什么赚钱，然后你可能就发现了自己需要跟踪的要点，例如茅台模式企业，当然要随时注意产品口碑、产品替代的可能；沃尔玛模式，不可能管理层大换血你还没反应吧；而宏观上资金松紧，很可能会影响银行模式企业的存亡。
老唐在该到顺便说一句，有些财务书籍中，以“主营业务收入-主营业务成本-营业税金及附加”计算毛利润，应用上没区别，只要始终坚持采用同样的计算方法进行历史对比、同行对比即可。
