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从盒马转型社区看社区生鲜业态的价值

时间:2018-04-23 17:09:43  来源:商贸代理概念专题  本篇文章有1028字,看完大约需要3分钟的时间

从盒马转型社区看社区生鲜业态的价值

时间:2018-04-23 17:09:43  来源:商贸代理概念专题

(一) 盒马提供 24 小时配送,转型社区生活服务

4 月起京沪 25 家盒马门店全部实现“ 24 小时服务”,在晚间闭店时消费者依然可用盒马 App 下单,享受最快 30 分钟的配送到家服务。 随着配送升级,盒马品牌也全面升级,宣传口号也从此前“有盒马购新鲜”升级为“鲜·美·生活”,盒马将从此前定义的生鲜新零售品牌升级为社区生活服务品牌。

从盒马转型社区看社区生鲜业态的价值

(二) 社区生鲜业态:新零售风口下发展正盛,入局者众

新零售纷纷转战社区市场。我们也注意到新兴业态的兴起——社区生鲜。以农贸市场与大型连锁超市为主导的生鲜渠道格局正在慢慢被打破,供需缺口和政策扶持、外加资本的助推下,社区生鲜或将成为线下生鲜渠道的第三极。

我们梳理出了竞争格局中五方参与者以作参考: 1)个体夫妻店扎堆开业,供给激增; 2) 实体商超小型社区业态尚在拓展,整体体量有限; 3) 上游农产品、中游批发市场向下游渠道延伸; 4) 区域连锁异军突起,快速占领区域市场; 5) 线上电商自营线下社区店,生鲜电商赋能便利店。

(三) 看好社区生鲜与生鲜电商结合的想象空间

社区生鲜业态深入社区的布局恰好能作为前置仓弥补了生鲜电商“最后一公里”的短板,线下社区生鲜业态拓展线上到家业务、或者合作生鲜电商存在很大想象空间。 我们看好社区生鲜和生鲜电商结合的创新模式。

3.行业重要动态

1) 3 月份全国 50 家重点大型零售企业零售额同比增长 3.8%; 2) 京东专卖店推出, 定位重要战略项目; 3) 网易严选线下布局 100 家严选 HOME; 4)龙之梦与美团点评合作建线上线下一体化 mall; 5) 步步高智慧门店将落地。

4.风险提示

租金成本挤占盈利空间;消费习惯变迁形成遇阻;政策发生不利变化。


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