股票的涨跌幅度减掉交易成本即为股票的投资收益。大部分投资者认为牛市赚钱，熊市赔钱，可实际情况确并非如此。
(1)如果一个牛市是可逆的，则投资者只赔不赚。当上证指数经过轮回又回到原点，对于个别投资者来说，可能有赚有赔，相互之间就是财富的转移，但对投资者这个群体而言，他们不但毫无所得，而且还有所失。
(2)即使是大牛市，投资者也不一定就能盈利。在中国的股市，由于投机气氛转浓，换手频繁，如果扣除交易成本，大多数投资者的收益率也未必是红的。
(3)牛市中最忌讳的是追涨杀跌。长期的牛市必然伴随着各种行业、热点、题材的轮动，如果没有对市场热点的精确踩点，如果没有精力和时间去全天看盘操盘，如果没有对未来国家行业规划的提前预判，那么，我们还不如找一只潜力牛股，深耕细作，了解其基本面、资金面、操盘手法及股性等，相信市场早晚都会轮到你的。
(4)持股—牛市思维。牛市中什么时候买人都是对的，只会错一次。熊市中什么时候买人都是错的，只会对一次。所以说，牛市放大利润才是交易的核心。选股、买点、卖点都不是重点，重点是持股。
(5)无论什么市场，第一要务为风险控制。无论是什么市场，止损、止盈，阶段性停止交易，都相当重要。因为，即使是大牛市行情，被套的投资者也比比皆是。
(6)仓位配置同样重要。很多投资者看到自己持有的股票翻了几番，心情大悦，可是翻看自己的持仓，这才慌了。牛市中持仓的比例不低于五成，第一次买人的底仓为半仓，在确定上涨后的回调点加仓三成，在下一个加仓点加仓两成。为什么不全仓买人呢，因为牛市也有下跌、大跌，更有夭折、终结。
