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净利润暴增24倍,暴跌50%后够低位,曾经的旅游景区龙头该关注了

2023-09-11 10:04:55  来源:读懂上市公司  本篇文章有字,看完大约需要13分钟的时间

净利润暴增24倍,暴跌50%后够低位,曾经的旅游景区龙头该关注了

时间:2023-09-11 10:04:55  来源:读懂上市公司

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近日,杭州火了。

时隔四年的亚运会即将在我国杭州举行,直到本周,西湖地标就换上了亚运版古风长卷新皮肤,长卷用中国工笔画的形式,展示田径、旅游、武术、乒乓球等17项竞技项目,引得不少当地和外地人前去打卡。

杭州亚运会将是开放后的首个盛会,将在2023年9月23日正式开始,不过门票已经开售,一些热门项目售罄,一些网友在期待开幕,一些网友则戏称虽然门票买不到但可以去杭州玩。

那么说起来杭州的亚运会和游玩,我们不得不提到一家上市公司——宋城演艺,它是杭州本地的一家旅游及景区公司,且是我国演艺第一股,主要有代表性的景区杭州宋城旅游区、丽江千古情景区、三亚千古情景区等,其中大型歌舞场景剧《千古情》系列被誉为一生必看的演出,其杭州宋城现也是杭州的一家4A级风景区。

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因为有了文化特色的背书,宋城演艺的成长之路还是比较顺利的。

公司以创意为起点、以演艺为核心、以主题公园为载体,在经营模式上明显区别于传统的演艺企业和旅游企业,打造宋城演艺成为中国最大的演艺集团,“千古情”也成为全国性的一个强大IP。

目前来看,文化艺术业—现场演艺的门票收入便是公司的主要营收构成,截至2023年上半年,现场演艺营收占到了81.42%,实现营业收入约5.85亿元。

疫情前,公司现场演艺业务收入维持了持续增长,2013-2015年实现三亚项目的开业和丽江、九寨沟项目加入,现场演艺业务快速扩张,随后便进入一个稳定增长阶段;

但疫情期间现场演艺业务开展受阻,导致收入骤降,一直到今年上半年,我们才能真正说旅游行业将迎来复苏。

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数据显示,宋城演艺上半年实现总营收7.41亿元,同比增长562.85%,净利润也因此大增,实现净利润3.03亿元,同比增长1140.11%,尤其是二季度单季,营收同比增长了18倍,净利润则同比增长了24倍多。

从二季度经营数据来看,虽然依然比不上2019年,但营收已经超过了2021年,呈现出良好的复苏趋势

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所以一方面,宋城演艺当前有着较强的业绩复苏逻辑,三季度本身就是旅游旺季,再加上今年杭州亚运会的刺激,宋城演艺下半年便有复苏超预期的可能。

根据宋城演艺统计数据,暑期以来,公司整体的人次和收入指标已超越2019年同期水平:杭州宋城已基本恢复到2019年同期水平,8月12日《宋城千古情》创下一天上演21场的新纪录,丽江千古情景区和桂林千古情景区则大幅超出2019年同期水平。

杭州、三亚、丽江是宋城演艺的主要景区,目前来看杭州和丽江复苏趋势最好,而虽然三亚复苏不够强劲,可能和季节有较大关系,三亚最适合旅游的时间大概在每年9月份至次年4月份,同时桂林千古情景区也呈现出良好增长态势,桂林景区于2018年7月27日正式开业,有望成为公司第四大情景区/旅游区。

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(宋城演艺23年上半年数据)

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由此可见,宋城演艺的增长逻辑不仅有疫情后的强复苏逻辑,而且还有扩张的逻辑。

除了我们前面说到的桂林千古情景区有望延续疫情前的增长外,九寨景区在2019年进行了整改,张家界景区也在2019年开业,疫情后均有望持续增长,而且2020年公司又重点打造了西安和上海景区,均有望为公司后期增长贡献力量。

目前,宋城演艺已开业的项目包括杭州宋城、三亚千古情景区、丽江千古情景区、九寨千古情景区、桂林千古情景区、张家界千古情景区、西安千古情景区、上海千古情景区等,其中杭州宋城便是其天花板的存在,三亚和丽江景区紧跟其后,而其他景区则尚有较大增长空间。

另外,除了上述城市外,西塘、佛山等城市项目也在建设中。

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那么说起来宋城演艺未来的增长,我们就不得不提到它根本的核心竞争力,且这份竞争力显然不容小觑。

也就是宋城演艺的产品和经营模式,为公司核心竞争力,与传统旅游企业相比,宋城演艺占据文化特色的高点,对其他天然旅游景区实现降维打击,深挖民族特色和地域风情,实现文化的传播和城市的宣传作用;

而且“主题公园+文化演艺”的经营模式有利于企业自身的复制、管理并形成规模优势,演艺+游玩一体化,更为突出演艺力,还产生较高的附加价值。

现如今,宋城演艺进一步从“一台剧目、一个公园”的千古情模式向“多剧院、多剧目、多活动、多门票”的演艺公园模式转型升级,持续丰富演艺经营内容,不断拓宽护城河。

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最后,落脚到宋城演艺的盈利能力上,也是非常亮眼。

截至2023年上半年,其毛利率、净利率分别为63.95%、40.72%,从绝对值来看已然处于很高的水平,不仅有着良好的产品议价力(产品溢价),而且商业模式的优点也完全在净利率上展示出来,不需要昂贵的品牌宣传(销售费用),也不需要昂贵的经营管理(管理费用);

另外动态来看,今年上半年随着宋城演艺业务的复苏,其盈利能力也得到明显改善,所以对标疫情前,其盈利水平仍有提升空间。

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做个总结~

总的来说,我认为当下旅游行业面临着一定的周期性机会,目前不仅能看到宋城演艺的复苏情况,我国旅游整体也非常火热,【去哪儿】数据显示,截至9月6日,国内旅游产品预订量同比增长近5倍,且今年国庆节机票预售进度已超过五一和端午节,本来国庆机票销售的高峰期预计在9月10日后开启,所以旅游市场旅游热度也有望持续,而宋城演艺目前还有亚运会的间接助力。

当然,经过研究,我认为宋城演艺的长期发展也不能忽视,宋城演艺的特色产品和特色经营模式使它成为旅游景区第一股,当前市值336亿元,而其历史最高市值曾到过588亿元。

另外,目前宋城演艺的市盈率虽然较高,滚动PE98倍左右,但因为增长趋势确实不错,且结合预期考虑,我认为目前估值并不算高,值得期待。


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