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奥飞动漫产品毛利率的案例解读

时间:2018-04-16 21:49:30  来源:IPO 40大财务迷局  本篇文章有998字,看完大约需要3分钟的时间

奥飞动漫产品毛利率的案例解读

时间:2018-04-16 21:49:30  来源:IPO 40大财务迷局

奥飞动漫产品毛利率一直比较高,2008年更是高达52.14%;而非动漫类玩具毛利类一直比较低,最低是2007年毛利率只有20.91%。可以说产品结构调整是奥飞毛利率从2006年的28.10%增加至2008年41.33%的根本原因。

夏草:贵公司动漫产品与非动漫产品界限并不明显,自主创新的动漫产品多为非动漫产品的升级品(除了授权生产的动漫产品),那么本质上没有区别的玩具,为何贴上动漫之后毛利率就大增?这其中是否有两种可能,一是以前年度奥飞隐瞒收益;二是当前年度奥飞虚增收益?

董事长蔡东青:公司产品毛利率较高有几个原因:一是公司为中国玩具行于业第一品牌,具有较强的品牌溢价能力;二是,公司将玩具与动漫结合,提高了产品的附加值,公司投资制作的动漫形象具有排他性和独占性,产品具有独特的精神内涵和感染力;三是,公司产品创新能力强,每年开发大量新的产品款式,并申请了大量的专利;四是,公司推行的媒体、地面比赛等交叉联动的推广体系,为消费者带来了新的休验和感受。谢谢!

图9-24推迟确认费用的嫌疑

2008-2009年,中国动漫产业实际是广东原动力的《喜羊羊与灰太狼》的天下,连中国动漫老大湖南宏梦也受到严重冲击,由于业绩下滑和金融危机,宏梦不得不推迟2009年在纳斯达克上市的计划,由于动漫片主要受众是少儿,但如今《喜羊羊与灰太狼》垄断了动漫电视片的收视率,在此背景下,笔者非常怀疑奥飞2008年底及2009年上半年推出的《闪电冲线》或者《战龙四驱》两部动漫影视片的收视率,该公司声称上述两部动漫带动相关动漫玩具销售收入分别大幅增加10565.02万元和12489.48万元,笔者对此深表怀疑。

笔者甚至怀疑奥飞动漫影视片投资支出有推迟确认费用的嫌疑,亦即,奥飞的动漫电视片投资不但没有给企业创造价值,反而毁灭企业价值,但资本市场需要动漫的故事,因为大家都知道这个市场空间很大,只是这个行业迄今没有几家是盈利的,业界盛传的一句话是:如果你要害一个人,就让他开一家动漫公司。

关键字: 董事
来源:IPO 40大财务迷局 编辑:零点财经

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