华尔街有很多废话和术语用来描述“价值＂。有些人把它称为“内在价值”；有些人称它为“零售价值”；有些人把它定义为”作为一个企业的价值＂。我呢，把它叫做“标签价格”，就像你打算购买的汽车窗子上的标价。同样，就像我们从来不会按照汽车的标价出钱，我们也从来不会支付股票的标价。我们总是想要得到一个折扣。
标价是“零售价值”"内在价值＂，也是”作为个企业的价优＂，我们从不按照标价付钱。
找出第一个和第四个关键数字非常简单。你可以在网上查到每股收益。MSN和雅虎都会刊登12个月的每股盈利，见图4-2所示，箭头所指数字则为每股盈利。
在图4-2所示的MSN"财富＂版“公司报告＂页面，你可以看到拉尔夫·劳伦公司的每股盈利是4.58美元，想要访问这个页面，你只需要直接进入MSN"财富＂版，然后进入"RL"，然后点击“公司报告”。
4个关键数字中的最后一个——可接受最低回报率是15%,这个数字从不会改变，是我们作为投资者所要求的可接受最低回报率。为什么定为15%?因为这个比率足够覆盖通货膨胀的潜在风险，债权利率和税收，此外还能给我们带来与我们的努力相称的回报。永远不要忘记这个数字：15%。你当然可以要求更高，但是永远不要变得更低。
15%是我们的最低要求。每次评估一家公司，都是用这个比率。找到10年的市盈率并不是很难。股票定价通常是市盈率的倍数。
我们通过查看该股票过去的市盈率范围可以得到10年的市盈率。查找的范围不仅是最近一个季度，而是一个相当长的时期，如10年。这令我们相信对未来市盈率的估计更准确。当然，你必须了解这家公司。例如，如果一项新技术的出现令该公司的产品过时，那么过去的这些市盈率就不是那么好了。但是，如果你按照3M法则，你就可以更好地了解这家很快就要过时的公司，而不会被其所困扰。
