情绪的基本要素
在我们讨论媒体之前，先谈谈情绪的概念吧。在这一小节中，姑且让我们把情绪称为“需求”。这两个书称不能完全互换，但对于投资来说，二者含义极为相近，将它们视为近义词，有好处。
我们要明白:情绪不是某种神秘虚无的东西，它并没有掌控股市结果的关键所在。情绪只是一个概念，可以用来帮助人们研究投资者可能会怎么做。它既不神秘，也不是什么灵丹妙药。人们没有必要认为二市场情绪乐观时，股票通常都会上涨”，反之亦然，这样的认识甚至会带来损害。像所有好的投资工具一样，悄绪可以引导人们走向可能的结果，但并非万无一失。
投资者判断情绪时，最常犯的错误是过于含糊和抽象。作为投资者，我们的目标非常实际，比如盈利，那么，我们就要找到一些思考方式，使自己的工作更简单明了。情绪是一个抽象的概念，所以，我们要以现实的需求作为它的依据。正如我们在前面的几章中所知道的，抽象思维的好处是帮助我们理解概念。但在研究情绪时，我们希望自己提出的问题能够得到可靠、恰当的答案。
例如.如果有人问:“《纽约时报》头版刊登的关于经济不景气的报道，会影响人们对经济的看法吗?”那么，这不是一个好问题。它太含糊，即使你可以正确地回答，答案也没有什么实用价值。但如果你把问题改为“这篇报道会对人们买卖股票造成什么影响”，得到的答案就更有针对性，也切中问题的要害。这可能有点像语义学，但这是一个摆脱模糊、找到方向的重要的心理活动，它有助于投资者判断情绪。
价格是怎样产生的?供给和需求是解决这个问题最基本也是最好的方法之一，我们将在下一章就其原因进行深人探讨。相对而言，供给比较容易考察(只需计算一下可供出售的数量即可)，但对需求的考察困难得多。事实上，这种观念是错误的。人们以为对需求的考察较为困难，其实.需求只不过比供给更抽象、更定性一些而已。弄清它并不难。人们之所以有这种错觉，是因为无法摆脱希望最化一切事物的思维定势。将需求量化的尝试，一向都是靠不住的。也许有一天，这种尝试碰巧做对了，但我仍感到怀疑。
