[叶檀看股市]新消费升维战争 这家龙头凭什么崛起
真金不怕火炼，抱团股集体受挫，作为投资人，我们必须拨开迷雾寻找到那些，真正优质的公司。
它们不抱团、不讲故事、不搞噱头，即使市场震荡，也依然手握业绩笑傲四方。
如果把2020年定义为抱团股元年，那么龙头公司就是绝对的赢家，不管业绩成色如何，拿住了就有的涨，并且时间越长涨的越多。
中国有句老话，天下没有不散的宴席。
这个时候，真正有业绩、有增长、有潜力的公司终于能脱颖而出。在这之前，它们被抱团股巨大的身躯挡住，此时此刻潮水退去，它们终于闪亮了起来。
2021年3月18日，飞鹤发布2020年报，总营收185.92亿，同比增长35.5%。近四年营收复合增长率高达49.47%，市场占有率17.2%，经营净现金流77.48亿，每股收益0.83元，再创新高。
营收逆市增长，增速行业第一，市占率保持第一，产品矩阵再次丰富，经营现金流充沛。飞鹤坚持高品质差异化路线，过去一年取得多项全球首发研究成果，填补了相关领域空白，智慧供应链也初具雏形。
业绩在手，一切全有，中国飞鹤就是这样一家真龙头，无论市场如何，都不惧怕考验。
内循环与新蓝海
最高会议此前定调，中国经济进入内循环为主，外循环为辅的双循环时代。
内循环意味着产业链提升含金量、降本增效，意味着更好地链接起资源、产品和消费者，意味着居民消费力释放，以富裕人群和中产为主的高端购买力，逐渐从海外回归。
需求端由外而内，供给端必须得有硬功夫，才能在内循环时代，真正受益。
以飞鹤为代表的消费大白马，主打品质为王的行业龙头们，注定成为真正的大赢家。
内循环消费赛道这个增长潜力进一步拓宽，第一梯队公司价值将越来越大。
根据弗若斯特沙利文报告显示，2020年飞鹤在北京实现16.2%的市场占有率，妥妥的北京市场第一名，其余三个一线城市上海、广州、深圳有望陆续占领优势地位。
尼尔森数据也显示，飞鹤在重点及省会城市拥有14.4%市场占有率，同比增长38.46%。
过去，飞鹤是三四线下沉市场王者。如今，随着品牌集中度上升，用户反馈增多，市场调研深入，自如应对复杂环境，多重因素积累叠加，最终在一二线也取得大胜利。
未来，正如创始人冷友斌所说：
飞鹤定位是要成为一个国际品牌，中国乳业无论实力还是影响力都已成为全球乳品行业不可忽视的新力量。
同时，国产高端奶粉的出现，打破了消费者对于过去“高端奶粉”的思维定势。
在国外品牌都往进口奶源、制造噱头发力的时候，本土高端品牌异军突起，本质上是满足了新鲜、营养、适合等中国用户的核心诉求。
2018年飞鹤即携手中国标准化研究院，共同发布新鲜乳粉标准体系，率先实现100%专属牧场新鲜生牛乳一次成粉，产品最快28天即可到达消费者手中，满足妈妈们对于新鲜和营养的迫切需求。
国产奶粉会拓展出更多不可逾越的本土优势壁垒，新鲜营养只是第一步。
从海外市场规律来看，各个国家第一大品牌市场份额在30%以上，前三强超过60%。
其中日本、韩国、美国、法国第一大品牌占有率分别为35.8%、37.5%、41.7%、31.5%。四个国家奶粉CR3分别为76.2%、78.7%、90.5%、64.8%。AC尼尔森数据显示，截止2020年四季度，飞鹤市场占有率为17.2%，中长期发展空间充足。
更重要的是80后、90后新一代父母的消费观，已经改变。
