找明星做产品的代言具有定的影响力，可以帮助企业和产品提高知名度，同时也更有说服力。同时，名人的形象个性与品牌相联系，也大大地提高了品牌的亲和力，往往一个品牌也代表了一个人的品格与修养，品牌与明星的代言是珍贵的无形资产。
温州商人在品牌的宣传策划上有自己的看法，他们充分利用代言人的形象来塑造品牌的魅力，有意识地将自己的牌子打响。
1998年，报喜鸟服饰最早的形象代言人是任达华。据说，当任达华决定与报喜鸟服饰签约的时候，董事长吴志泽恰好不在公司，他在电话里做出决定，花费重金让任达华做公司的形象代言。从此，报喜鸟服装的品牌下子在中国打响。
2000年，温州市市长专门请世界名模克里斯蒂娜·希弗任温州服装博览会的形象大使。从此，温州服装为了打响品牌，开始聘请明星作为自己服饰的代言人。
2000年9月，周华健签约成为庄吉服饰的形象代言人。周华健还开玩笑地“等庄吉等了40年了。”周华健曾经担任过很多名牌产品的代言人，但服饰的广告却是第一次。周华健认为，庄吉西服庄重典雅，具有贵族气质，而且穿着彰显活力，非常符合自己的形象。
2001年6月，郭富城出任美特斯·邦威的形象大使。郭富城说， 自己之所以选择为“美邦”做代言，是因为“美特斯·邦威不走寻常路”。美特斯·邦威作为休闲类知名品牌，在品位、质地、颜色、定位等方面都可以将人的个性一面表现出来，郭富城还专门拍摄了一个叫作《不寻常》的MTV.//2001年6月，古天乐担任了法兰·诗顿形象大使。同年9月，梁家辉和张柏芝以男女主角的形象担当了法派服饰的形象代言人。
2001年8月，世界重量级拳王霍利菲尔德为天津应大皮革服饰做代言。天津应大皮革时装有限公司的老板就是温州人应泽从。1999年，应泽从参加了“中国文化美国行”活动，经朋友介绍，认识了霍利菲尔德，经过多次的磋商， 年后双方正式签约。2003年3月，霍利菲尔德以“应大”形象代言人的身份参加了中国国际服装博览会。
同时，他还配合“应大”公司制作了广告片和宣传册。让自己的产品像明星那样有知名度，这种美好的愿望是商人所希望的。但是，请什么形象的明星做代言是非常有学问的，尤其是明星所展现的风格要与产品相协调。比如西服类般都会聘请非常有型的明星，运动型服装一般都会青睐活泼青春型的明星。
奥康皮鞋旗下的“美丽佳人”品牌就聘请了广告美人李嘉欣做代言，李嘉欣的气质与“美丽佳人”的品牌非常吻合，结果，新品牌“美丽佳人”成为家喻户晓的品牌。
请明星为品牌拍广告，就是宣传，同样需要看重广告的宣传策划。有时候，良好的策划会超出明星效应。比如， "美丽佳人”选择李嘉欣作为代言人以后，就推出了一系列的广告。
首先，奥康在多家有影响力的媒体刊登大幅广告，称有一位美丽佳人要嫁到温州：然后，奥康逐步推出“这位美丽佳人是谁”、“她要嫁给谁” ,这样的策划非常吸引人的眼球；最后，奥康把李嘉欣和“美丽佳人”品牌，起展示出来，消费者一下子就记住了这个品牌。而李嘉欣为“美丽佳人”五马店开业剪彩，更为奥康赚足了面子。
明星代言也是有负面作用的，产品质量好，产品销量就好。但是，若是明星的人气降低。或者明星本身出现些突发情况，形象受到损伤，他所代言的产品也随之受到影响。
因此。在选择明星做代言的时候，必须要注重明星的品德、形象，尽量避免可能出现负面影响的情况。
