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经纪商的目的就是使交易更为便利。当你开立账户后，经纪商就会给你进行交易的权利，其中就包括选择当熊方还是牛方的权力。牛方(bull)和熊方(bear)这两个定义是在20世纪早期由股票交易者所首创的，他们代表了交易者的交易方向。之所以称之为牛方是因为牛在攻击时的用牛角向上方攻击，熊方则来源于熊在攻击时用熊掌向下攻击。

因此，多头是买方市场的同义词，因为他们认为价格不断上涨，而空头代表了卖方市场，他们认为市场持续下跌。每个交易者在进入市场交易时，都要选择或多头或空头的阵营。多头首先会在市场开立多单，之后再平仓出场，即在市场中先买入再卖出，空头则正相反，会在市场中先卖出再买入。当然，为了获利，你必须要买在低位，卖在高位，这也是多头和空头想要达到的目标，只是顺序有正好相反(见图)。