此外，我们发现公司名称、股票代码和名字复杂程度，都会影响投资者购买股票的积极性。我们曾针对美国市场做过一项研究，发现一些公司只要把名称改成时下投资者比较追捧的名称，即便自身基本面和主营业务状况没有任何改变，也会引发投资者极高的投资热情。比如在互联网泡沫的时候，很多公司在名字中加入“.com";在20世纪50年代电子管风靡时，很多公司把名字改成以"tronics" (电子)结尾。无独有偶，美国的很多基金公司也选择通过名称来吸引投资者关注和投资。例如，在互联网泡沫时代，很多公司将名字改为成长型;在价值投资流行的时候，又将名称改成价值型。通过更改名称，这些基金可以做到:第一，吸引投资者关注;第二，获得投资者认可，因为它们把名称改成了投资者比较认可的概念;第三，激发散户投资者的热情，事实证明，他们买人这些股票或基金的兴趣确实要比以前强烈很多。
我们在亚洲市场也发现一个有趣的现象，那就是投资者对于股票代码非常关注。比如，中国投资者喜欢买代码以8和6结尾的股票，而事实上市场中这类股票也相对比较多。因此，很多上市公司在上市前会专门做-些公关工作，为的是从交易所拿到好的股票代码。类似地，我们发现在香港上市的公司股票代码很少以4结尾。这是因为汉语中4跟“死”是谐音，导致大家不愿意购买这种代码的股票。结果，在散户购买的股票中，以6和8结尾的股票会特别多，而以4结尾的则比较少。虽然股票代码与公司基本面状况和投资价值几乎没有任何关系，但是它的确会直接影响国内投资者的决策。
作者通过研究还发现，公司名称的复杂程度也会影响投资者的选择。在中国股市中，3个字的股票比4个字的股票更受散户投资者的欢迎。此外，即使股票简称的字数相同，名称相对简单的公司也还是会受到散户投资者的更多追捧。我们推测，这是由于散户投资者在处理信息或者了解这个公司的过程中，希望情况越简单越好。散户如果看到陌生或读起来费劲的文字，购买这些股票的欲望就会下降。这是一个很有趣的现象，因为我们知道，投资. 只股票本应该关注公司的基本面、业务发展潜力和盈利水平，这些与股票代码、公司名称及名称复杂程度都无关。这也反映出散户投资者在选股时并不理性。
