下面我们再来谈一谈关于彩票方面的话题。在我看来，彩票是一种最强的商业模式。因为这对于普通的彩民来说，实际上是一种近乎残忍的剥削。赛马虽然会剥削赌马者，却催生了一种宝贵的文化。与之相比，彩票则是一种赤棵棵的敛财工具，根本不会带来任何积极的影响。
那么，为什么我还要说彩票是一种那么完美的商业模式呢?请容我进行详细说明。
首先，彩票几乎不需要基础设备投资。经营赛马业要建气势宏伟的赛马场、培养驯马师和骑师，这些都需要耗费成本，而彩票只要印刷票样就可以了，其成本微乎其微，甚至可以说是无本万利。
其次，彩票的回馈率比赛马还要苛刻，只能达到40%或50%.也就是说，从购彩者的角度来看，预期值还不到购买彩票投人的一半。
最后，彩票运营商可以实现无风险赢利。彩票运营商会根据事先确定的回馈率，从彩票销售总额中抽出对应的奖金分配给中奖者。在这种机制下，庄家是绝对不会蒙受损失的。当然，如果没人来买彩票的话，就另当别论了。为了避免发生这种情况，彩票运营商会做各种各样的推广宣传，比如斥资请大腕明星来做广告等。怎么样?经过上述分析，我想你也会认同彩票是一种“超低风险超高回报”的商业模式吧！
那么，为什么还有那么多人竞相参与这种不划算的赌博呢?
这一问题已经成为行为金融学中常见的研究课题，这是将心理学研究成果应用于金融领域的新兴学科。根据行为金融学理论，人们存在一种奇怪的心理现象。在投资时，面临“获取大回报的概率极低，出现小损失的概率极高”和“获取小回报的概率极高，出现大损失的概率极低”这两种选择的情况下，即使两者的预期回报完全相同，大家也倾向于选择前者。
假如存在两种彩票，其中一种是“有0.1%的概率中100万日元，但有99.9%的概率损失1000日元”，另一种是“有99.9%的概率中1000日元，但有0.1%的概率损失100万日元”，那么，你会选择哪一种呢?恐怕大多数人都会选择前者。因为面对这一情况时，人们普追希望“克服小诱惑，追求大梦想”。此外，大家也不愿意为区区1000日元，冒上损失100万日元的风险。
然而，从预期值的角度来看，后者才是更划算的。我们将这种现象称为“彩票效应” ( Lottery Effect ).在开发刺激消费的保险商品等方面，应用频率极高。
在购买人寿保险时，大多数的投保者都会损失一定数额的保险费，但在遭遇意外不幸身亡时，可以给家人留下一大笔保险理赔金。受彩票效应的影响，就算保险公司制定的总保险费远远高于总理赔金，这类产品依然保持畅销。
但是，在购买保险产品时，情况就不同了，即使预期回报为负值也无所谓。这是由于保险和投资的目的不同。保险的目的是确立一种经济上的保障，以防遭遇不幸。与之相对，投资的目的则是为了实现资产的增值。两者之间存在本质区别。
