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可口可乐在世界经济呈现低迷时仍能保持利润的秘诀是什么?

2019-01-01 20:44:04  来源:100位顶尖投资家的理财策略  本篇文章有字,看完大约需要2分钟的时间

可口可乐在世界经济呈现低迷时仍能保持利润的秘诀是什么?

时间:2019-01-01 20:44:04  来源:100位顶尖投资家的理财策略

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在广告宣传上,可口可乐一直以高效率著称,这是其他小公司所不能比的。在一个需要全方位广告出击来提高(或者保持)市场占有率与产品形象的行业中,这种强者愈强、弱者愈弱的现象非常普遍。特别是在经济萧条时期,这些优秀公司更是趁着其他竞争者减少宣传开销的时候,增加广告攻势,常常因而增加市场占有率,而对方是难以在经济复苏以后将它们失去的市场抢回来的。

可口可乐

可口可乐

很多年前,在墨西哥经济萧条时期,可口可乐就是凭借这种增加广告攻势的方法抢占了竞争对手的市场。别忘了,经济萧条时的广告费用是相当低廉的,这也更增加了广告支出的效率。在其他人减少广告攻势的时候加大宣传力度,能达到事半功倍的效果,而当经济复苏以后,人人都增加广告开销的时候,才来努力抢回自己已经失去的市场,就是事倍功半。

可口可乐公司在1998年的市场业绩更验证了它在这方面的明智与威力。自从1997年亚洲爆发金融危机以来,大部分国家的经济都很萧条,饮料销量因而受到影响。但可口可乐在此期间的利润却一直在增加,更值得一提的是,假如我们按销售数量来算的话,增加得更多。这是可口可乐趁着欧美以外的世界经济呈现低迷的时候,采取保持利润,增加售量的秘诀取得的成果。

非常容易明白的是:可口可乐在经济低迷的时候锁定这些消费群,令他们习惯使用自己的产品,等经济复苏的时候,就会看到利润的升高,而不像其他公司那样,等经济复苏以后才开始努力争取市场占有率。

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