大脑常常会驱使我们做出非理性行为，这些行为在情感上无可厚非，它让我们成为有血有肉的人。然而，人类大脑的使命，就是尽可能帮助我们求得生存，规避危险。深藏在我们大脑中的情感回路，会本能地让我们去憧憬和追求一切具有回报色彩的东西，同时规避任何可能的风险。
美国财经作家贾森·茨威格发现了一个新的研究领一个把神经学、经济学和心理学融为一体的新型领域，他发现通过这个新的研究领域，我们能从生物的本能层次去认识投资行为的原动力。
在专著《当大脑遇到金钱》中，贾森·茨威格引入神经经济学原理，剖析了人类的大脑是如何评价收益、衡量风险和计算概率的。
把投资理论与实践结果对比来看，我们会有惊人的发现。
理论认为：越是紧密跟踪自己的投资，赚的钱就越多。实践则是：随时跟踪所持股票消息的投资者，收益率低于那些不管不问的投资者。理论认为：在投资上投入的精力越多，赚的钱就越多。实践则是：一般来说， "专业”投资者的投资业绩与“业余”投资者毫无差别。
贾森·茨威格得出的结论是：现实生活中，投资大脑并不是我们想象的那么完美，它与我们所谓的具有有效性、一致性和逻辑性的投资理念相去甚远。
如果仔细思考此类命题，你我就会发现，我们很可能比自己想象的要愚蠢得多。此时需要做的，就是约束自认为聪明的大脑，只有这样，才能避免试图去超越大盘的徒劳。
贾森·茨威格的研究还表明，对于一个因为投资而赚钱的人，他的神经活动和瘾君子并没有什么实质性区别。在同一种刺激连续重复两次之后，我们的大脑会自发、不可控制、下意识地去期待第三次刺激的出现。
这也可以解释，为什么初涉股市不久即获取巨大收益的吉姆·罗杰斯和曹仁超，很快就沦人破产境地。
