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网红西安收获了什么?西安旅游:年游客2.5亿人次,我却年年亏损

2019-11-13 19:14:01  来源:读懂上市公司  本篇文章有字,看完大约需要8分钟的时间

网红西安收获了什么?西安旅游:年游客2.5亿人次,我却年年亏损

时间:2019-11-13 19:14:01  来源:读懂上市公司

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“西安人的城墙下,是西安人的火车,西安人不管到哪都不能不吃泡馍……”

相信很多人看到上面这段文字,不是读出来的,而是唱出来的,西安经凭借着这首抖音洗脑神曲,在2017年一下子红遍了大江南北。古称长安的西安,先后有13个朝代在此建都,曾经的繁华无可媲美。

正是有这样深厚的文化底蕴,西安才有了众多的旅游打卡景点,比如秦始皇兵马俑、钟楼、鼓楼、大唐芙蓉园、华清宫、西安古城墙等,这也是西安能火起来的原因。手握如此巨大的资源,拥有如此高的流量,但西安的一家上市公司——西安旅游却很不争气,亏的一塌糊涂,到底发生了什么?

一、西安的红是全民的,但亏损却是西安旅游自己的

让西安火起来的不光靠众多的旅游景点,还有岐山臊子面、西安肉夹馍,羊肉泡馍等,众多明星也曾纷纷打卡西安的美食,比如刘若英、鹿晗、孙俪、岳云鹏、孙红雷等,霎那间,西安一跃成为最热门的旅游城市。

而西安旅游是一家国有控股上市公司,主营旅行社及酒店业务,数据显示,2018年公司旅行社营收占比92%,酒店业务营收占比8%,可见,旅行社业务是公司的核心营收来源。公司曾经是西北地区最红的旅游企业,但现在似乎无人知晓了。

西安的红是全民的,但亏损却是西安旅游自己的

2016-2019上半年,西安旅游实现营收分别为8亿元、7.3亿元、8.9亿元和6.5亿元,同比增速分别为5.3%、-8.8%、21.4%和4.9%;实现净利润分别为0.11亿元、-0.19亿元、0.96亿元和-0.06亿元,同比增速分别为-1%、-273%、619%和16%,业绩波动巨大。

单看上面的业绩,可能很多人就会说,公司并不差啊,2018年业绩增长超6倍,不是很厉害么。真的如此么?下面小编就揭开西安旅游的面具,也许能把你吓出一身冷汗。2018年公司净利润为0.96亿元,但扣非净利润却是-0.29亿元,也就是说,公司其实2018年主营业务是亏损的。而公司净利润能暴增,主要得益于公司卖掉西安草堂奥特莱斯35%的股权造成的,这块收益高达1.8亿元

成本压力是西安旅游亏损的关键

进一步深挖,小编发现了更惊人的事情。2015到2017年,西安旅游的扣非净利润分别为-0.29亿元、-0.42亿元和-0.44亿元,也就是说,公司在这几年里,主营业务全部都是亏损的,而公司能保持利润为正,就是靠着不断的处置资产造成的。2015年和2016年,公司非经常性损益就高达4000万和5200万元,到2018年更是飙升到了1.3亿元,可见公司处置资产保业绩有多疯狂。

更尴尬的是,西安旅游在2018年卖出股权行为,竟还是关联交易,都是西安旅游集团旗下资产,其目的可想而知。

二、成本压力是西安旅游亏损的关键

2018年,西安接待海内外游客近2.5亿人次,增长37%,旅游业总收入2555亿元,大涨超过56%,一举成为十大国内热门旅游目的地第一位。但这么火的西安,西安旅游主营业务为何却连年亏损呢?

其实西安的火让西安旅游收益的是营收的不断增长,但营收增长的同时公司的成本也在跟着上涨。2016年到2018年,公司营业总成本分别为8.5亿元、7.8亿元和9.3亿元,均大于公司的营收,销售费用和管理费用也维持在高位。

而公司成本的不断攀升,主要是因为公司所在的旅行社行业,竞争已经相当激烈了,为了获取更是多的客单,公司所花费的销售管理费用也会大幅增加。从公司的毛利率上也能清楚的看到。2017公司旅行社业务毛利率只有2.77%,低到无法想象,可见行业的竞争程度。可到了2019年上半年,毛利率更是低到了2.3%,仍在下滑中。公司已经进入了开店越多亏得越多的恶性循环中。

但西安旅游似乎还在和旅行社业务杠。2017年西安旅游旗下旅行社共推出3000余条线路,仍在大幅增长,门店总数已超过200家,到2019年上半年公司门店继续攀升到了282家。并且继续在微信、微博、抖音、快手等新媒体来推广,还加大与携程、同程、去哪儿、途牛、驴妈妈、艺龙、美团等的合作。但这些动作,只能让成本端攀升,几乎并不能扭转行业颓势。

三、总结

火了西安,却火不了西安旅游,这主要是因为公司所在的旅行社行业竞争相当激烈,几乎没有盈利的空间了,所以公司不得不绞尽脑汁想别的办法来保住业绩,但办法总有用尽的一天,到那时该如何收场,似乎,留给西安旅游的时间不多了。

关键字: 西安旅游
来源:读懂上市公司 编辑:零点财经

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