近两年，国产影片迎来了爆发式增长，也涌现出了很多优质的大片，比如《战狼2》、《红海行动》、《流浪地球》等。这些影片不论在剧情、演员演技还是特效上，都表现的几乎无可挑剔，给观众带来了极高的观影体验。
在电影行业蓬勃发展的同时，也出现了一些让人失望的影片，《上海堡垒》就是典型的一个，甚至有人称，《流浪地球》打开了我国科幻电影的大门，却又被《上海堡垒》关上了。这不，近日《上海堡垒》又被金扫帚奖提名了。
一、《上海堡垒》被金扫帚奖提名，男女主角同样在列
近日，第11届金扫帚奖第三季度初选名单公布，《上海堡垒》排在最令人失望影片第一位，《诛仙Ⅰ》居第二位。在最令人失望的男女演员名单中，鹿晗、舒淇因为出演《上海堡垒》，排在相应名单首位。
金扫帚奖，是给年度最差影片颁的奖，是网友和众多电影行业资深人士，经过客观公正的流程评选出来的。
二、电影行业发展火热，上海电影市场份额较强
最近几年，我国电影行业发展十分迅猛。数据显示，2018年我国共产出电影超过1000部，其中电影故事片超过900部，影片总数和故事片数量分别同比增长14.62%和13.03%。
2018年我国电影总票房突破600亿元，这里面国产影片票房近380亿元，占全国总票房的62%，进口影片票房230亿元，占全国总票房的38%。最亮眼的是，国产影片票房提升较快，优质国产片成了拉动票房的持续动力。电影行业的爆发有赖于人们对文化生活需求的增长。
在电影市场火热的同时，上海电影也取得了行业领先的优势。主营电影发行及放映业务的上海电影于2016年登陆A股市场。公司已经形成"电影发行+综合型院线+高端影院"的完整电影发行放映产业链。
年报数据显示，截至2018年年底，上海影院共有直营影院58家，共428块银幕，有加盟影院536家，银幕3299块，市场占有率8%，排名保持全国第三，仅次于万达和大地。
在单银幕产出上，2018年上影为201.5万元，中影为176.6万，万达只有172.3万，上海电影稳居第一，单屏效应体现出了公司的强竞争力。
三、行业竞争加剧，以及影片发行放缓，让上海电影很受伤
处于这么好的行业，有这么强的市场份额，但上海电影的业绩却烂的一批。2016到2018年，公司实现营收分别为10.5亿元、11.2亿元和10.6亿元，同比增速分别为16.2%、7.3%和-5.9%；实现扣非净利润分别为2亿元、1.6亿元和0.3亿元，同比增速分别为18%、-20%和-82%，可见公司主营业务赚钱能力大幅下滑。
公司毛利率也出现了持续大幅下滑，从2016年的31.32%，降到了2018年的15.83%，下滑幅度很惊人。而万达电影和中国电影2018年的毛利率分别为30.32%和22.28%，远远高于上海电影。
那么，是什么原因导致上海电影主业业绩下滑这么厉害呢，主要是以下两点。
第一、行业竞争加剧，使得公司成本攀升。目前银幕增长速度大幅放缓，从2011年的48.4%下滑到了2018年的18.1%，行业拓展需要付出更高的成本，这对业绩是巨大冲击。
第二、公司电影发行业务受阻，直接拖累业绩。从公司年报数据我们发现一个很大的变化，2018年公司主营业务主要靠广告和影院卖品赚钱，电影发行业务却是亏损的，而发行这一块在2017年营收却超过了1亿元。所以，在在高毛利的发行业务骤减下，公司业绩大幅下降。对于发行业务下降的原因，公司表示是因为业务优化。
另外，对于参与发行的《攀登者》，上海电影很早就寄予厚望。但实际得到的票房却和预期有很大差距，这就直接导致了公司近期股价的大幅下跌，对上海电影来说可谓是雪上加霜。
四、总结
在高毛利的发行业务骤降下，上海电影单单靠广告和卖品很难实现业绩的逆袭，再加上行业竞争的加剧，公司也很难和万达和中影这样的龙头企业抗衡，夹缝中的上影显得十分落寞。但是，优质国产电影一直是消费者所看中的，这也是公司以后发力的方向。
