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让子弹飞吧,电影行业

2017-09-25 16:44:59  来源:读懂上市公司  本篇文章有字,看完大约需要6分钟的时间

让子弹飞吧,电影行业

时间:2017-09-25 16:44:59  来源:读懂上市公司

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猫眼与微影合并后,新设公司“猫眼微影”在票务市场的市场占有率将超过60%,光线传媒持股超50%是其最大股东。就在我们刷电影的时候,电影行业一级市场并购的故事似乎更精彩。

话休饶舌。我们还是要回归到电影行业和上市公司身上。

电影行业

一、电影行业产业链

我们通常用前几大厂商的市场占有率来反映这个行业的市场集中度。一部电影从制作到观众在影院观看要经历四个环节:①制作方;②发行方;③院线;④影院,其间发行和院线环节的市场集中度最高。

电影行业产业链

制作方是电影产业链中最为重要的一个环节,它们上通下达,不仅整合了上游中的各种资源(导演、艺人、编剧、摄影灯),而且将产成品电影影片投入到下游渠道(院线和影院)。

当前我国主流商业电影的主要提供商是①大型综合制片商,除此之外,我们还有②国有制片单位和③中小型民企制片公司。国有制片的产出多为红色电影、儿童电影和农村电影等,以舆论宣传为主,商业价值有限。

二、电影厂商的竞争形式

我们可以把企业划分为三种类型:产品型公司、产业链型公司和产业生态型公司。

企业竞争的3种形态

你可以只制造产品,但只有把产品做到极致不可替代,相对于上下游你才有竞争力;

你可以做全产业链,像Zara一样做到所有产业链环节效率最高,这样别人就拿你没辙;

你还可以做生态,就跟小米一样,卖完手机再去卖自行车,米粉也会买单,因为这个时候的小米不再是一种产品,而是一个品牌一个符号一种价值观。

当前电影产业链不同环节的企业都开始了向全产业链扩张的步伐,整合资源,产生协同效应,提高定价权。

企业的多范围经营

三、电影厂商的收入构成

如上图所示,中影集团以影视发行发行为主,辅之以影片制作、影片放映及影片服务业务。根据2017年半年报,中影63.71%的收入来自于影片发行。

但从毛利率分部看,影视制作和影视服务的毛利率最高,放映次之,影视发行的毛利率最低。

电影产业上的毛利率分布

当前我国电影厂商还面临着来自好莱坞大片的竞争,但不论是进口电影还是国产电影,内容为王这点不变,《战狼2》的成功就是个很好的例子。用“内容+渠道”拉动票房收入持续增长,是电影行业发展不变的逻辑。

电影产业上的收入分成

四、电影行业上市公司

电影是文化传媒行业的一员,与它同门的行业还有电视节目制作行业、动漫行业、影院和电视广播行业等。电影制作行业的代表性上市公司有华谊兄弟和光线传媒,市值合计约550亿元。

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