股票投资是资产配置中的重要一环，和债券略有不同，股票投资收益来源于三个渠道：红利、利润增长和估值的提升。而且理论上投资者的股票投资总收益为这三个不同渠道的收益率的乘积。也因此，股票投资成为200年来总回报最高的投资品种。
上图中那根红线就是200年来的股票收益。
股票市场的一般估值方法为：
股票价格＝企业利润 X 市盈率（PE），或者
股票价格＝企业净资产 X 市净率（P/B）
由上面的股价计算公式可以知道，股票价格的上升是由企业利润的增长或者市盈率上升引起，如果二者同时上升则股价的上升幅度是二者上升幅度的乘积，即：
股价上升幅度＝（1+企业利润增长幅度）X（1＋市盈率上升幅度）
举例来说：假如一个公司的利润在未来三年保持每年10%的增长，同时它的市盈率也每年上升10%（比如从10倍升到11倍），则这个公司的股价在这三年内的复利增长是每年21%。如果保持十年呢？利润大概增长了200%，市盈率也升到30倍（一轮牛市也就差不多结束了），那么这个公司的股价上升幅度就接近10倍。是的，你没有看错，“十年十倍”可以说是很多基金经理（无论公募私募）可望而不可及的事业追求目标，却可以从这么不起眼的“低增长”股票上获得。
接下来说一下股票的红利。企业在获得利润之后，就需要发放红利以回报股东。在发放红利方面，各类企业可以说千差万别，不过都可以归结到两个数字：派息比率和股息率。
派息比率＝红利发放额／净利润；
股息率＝红利发放额／总市值＝每股红利／股价；
派息比率的意思就是上市公司把利润的多大部分作为股息回馈给股东。股息率就相当于债券利率，用来计算按当时股价计算能获得的股息收益率。
投资者的投资总收益是把年收益按照加法还是乘法来计算是有很大区别的，因为按乘法计算就可以获得复利收益，而按加法计算就是单利。复利和单利的区别是同样10%的回报率，复利方式7.2年翻一番，而按单利计算10年才能翻一番。上面说到了投资者总回报中，企业利润增长和市盈率提高是按照乘法计算的，那么股息率呢？这要取决于投资者是否再将股息投资于股票。
如果投资者继续把收到的股息全部买入相同的股票，则该笔股息可以按照复利获得收益，因为下一次派发股息时，股票数量已经增加，增加的数量刚好是本次股息率。如果投资者不再用于投资，则该笔股息只能算作单利收益，不会产生后续的收益。
好了，说了那么多股息再投资，目的就是推出下面的结论——当股息用于再投资同一只股票时：
股票投资者的总收益＝（1+股息率）X（1+利润增长率）X（1+市盈率上升幅度）；
也就是说，股票投资的总收益为股息率、利润增长率和市盈率上升率的乘积。接下来说说这三个收益来源的具体含义。
企业利润增长是企业经营成果的最终体现，它取决于行业的发展、企业管理者的经营能力和经济周期的影响。股息率同时反映了企业的现金分红能力和股价的高低，同样的股息，股价低则股息率高，股价高则股息率低。市盈率则取决于市场上投资者的情绪，市盈率高是因为投资者普遍乐观，而市盈率低则表示投资者普遍悲观。
值得一提的是，市盈率是投资收益率的倒数，一个正常盈利的企业的市盈率总是在一定的区间内（比如10～60倍）上下往复波动，如果利润没有跟随市场的预期大幅增长的话，市场悲观的时候市盈率就会跌回到低点。总结一下呢，就是投资者通过企业利润和分红赚的是企业经营成果的收益，而通过市盈率的上升赚的是其他投资者（亏损）的钱。
因为股票投资收益的来源不同，有两种针锋相对的观点，一种观点认为，有记录的100年来，股票投资收益主要来自分红和利润增长带来的收益，来自市盈率升高的收益忽略不计，所以应该通过长期持有股票分享企业经营成果；另一种观点认为，花无百日红，企业不可能一直保持增长，股票市场其实就是赌场，股票就是筹码，应该根据趋势或者技术分析进行短线投资。其实，两种观点都有失偏颇，前者无法在长期持有的过程中充分享受市盈率波动产生的收益（因为数百年来市盈率总是在一个范围内反复波动）；而后者由于持有时间过于短暂，往往只能得到市盈率波动带来的收益，所以更接近赌博（这也是为什么他们把股票叫做“筹码”的原因）。
投资需要综合两派的观点，同时获取三个来源的收益。投资股票首先需要选股——选择好的企业以建立好的投资基础，其次，需要选时——选择好的价格和时机进行买卖（和大类资产配置的逻辑相吻合）。
