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国内网络视频行业有哪几种主要的盈利模式?

2019-11-27 21:39:29  来源:经典私募案例解析  本篇文章有1889字,看完大约需要6分钟的时间

国内网络视频行业有哪几种主要的盈利模式?

时间:2019-11-27 21:39:29  来源:经典私募案例解析

下面我们为读者介绍国内网络视频行业主要的几种盈利模式:

(1)提供品牌广告服务

当下,广告依然是绝大多数视频网站的盈利模式。网络视频广告有其特殊的优势,首先,网络视频广告可以更加精确地对观看广告的观众作出定位,分析其爱好、兴趣等。其次,网络视频广告采用的是交互的手段,可以让广告主吸引目标受众参与、交流。再次,网络视频广告的制作和投放成本极其低廉。

最后,网络视频广告可以提供全方位的数据反馈,为广告主的投放评估提供数据支撑。2006 年中国互联网视频广告主为3 500多家,其中品牌广告占80%的市场份额,客户主要集中在汽车、IT、 体育类用品、手机数码、金融、化妆品等行业。2006年中国网络视频广告收入有1.7 亿元, 2008年大约9.5亿元(奥运因素的促进)。然而,国内几家大的视频网站一年的投入就超过了 1亿元,若再统计其他240多家视频网站的开销,广告收入就少得可怜。

国内网络视频行业有哪几种主要的盈利模式?

(2)提供广告视频服务

如果说广告和所谓的单调的企业宣传频道,会使用户体验的同时有“强奸民意”的倾向,那企业定制服务的视频短片,却可能会吸引用户乐滋滋地坐在屏幕前接受企业信息,还乐此不疲地互动其中。考虑到互联网特有的草根文化特性,系列视频还可由用户影响故事情节的发展,甚至直接客串一把演员或当一回编剧、导演,企业的文化与信息就在互动中深深地扎根于用户的脑海。据传,赳客电影频道还推出特别的抽奖系统,只要用户坚持把视频看完,就有可能获得企业提供的不同奖品。就这样,企业信息传播、品牌形象、用户互动、产品抽奖被有机地契合在一起。

(3)提供移动增值服务

国内多家视频网站也在移动增值服务方面进行了尝试,如中国企业视讯网与网通联手推出“宽带商务我世界”,给每个企业提供产品展示、形象展示、领导人展示等商务枧频服务,成为国内第一个视频信息附加关键字式搜索引擎。

(4)提供3G流媒体服务

3G流媒体的路子,可以说是目前视频网站最看好的盈利模式之一。尽管有业界质疑说,视频网站都往3G流媒体的路子上挤,3G流媒体可能是未来的泡沫。56 视频网站CEO周娟就是很看好3G流媒体市场的创业者之一, 她认为手机是短视频产生价值最好的平台。对于业界的质疑,她认为这个问题有点像无线没有火热之前,大家在质疑无线的市场发展一样。

(5)提供电视节目服务

2007年4月,中央电视台新闻频道《社会记录》栏目,用视频的方式对4月中旬的沈阳雪灾进行了回顾,而节目中的大多数素材来自于视频分享网站优酷网。上传到视频分享网站上的视频成了电视台制作节目的素材,这无疑为视频网站带来了新的生机。

(6)提供视频搜索

随着视频搜索盈利模式不断成熟及广告主对视频搜索认可程度的不断提升,2006 年中国视频搜索市场规模达到0.23亿元,2007 年视频搜索市场规模达到0.6亿元,比2006年增长160.9%。预计至2010 年,视频搜索市场规模将达到2.8亿元。视频搜索运营商通过视频搜索为广告主提供一个以视频插片、 竞价视频、分类视频为主的盈利模式已经显现。

(7)提供收费观看服务

有数据显示,2008 年国内观看过网络视频的用户超过1.6亿,到2010年,网络视频用户规模将达到1.8亿人,占全部网民的78%。如果视频网站推出收费项目,看起来似乎是很可观的一项收入。 然而,视频网站要想网民掏钱,关键是其网站要有独创的、原创性的视频内容。此外,再找到一个与视频作者合理分成的机制,收费视频模式就能更好地循环发展下去。

(8)提供B2C服务

七星视频购物从2006年起就酝酿推出“互动概念”的电子商务网站,2007 年4月这个名为“七星网络视频购物在线”的网站正式上线,两个月内销售额就突破1 000万元,同年9月改版后,其凭借视频呼叫中心、网站平台、品牌商家入驻的卖场三个环节相结合的方式,进一步提高销售转化率,到12月底网上销售总额达到了3 000万元。


来源:经典私募案例解析 编辑:零点财经

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