1.市场背景
随着我国居民生活水平的提高，人们对娱乐的需求越来越多，传统的娱乐途径不能满足居民日益增长的娱乐需求，因此，网络视频行业应运而生。相关研究数据表明，我国网络视频用户收入水平高于全国网民。性别方面，44.7%的视频网民是女性，高于全国网民中女性比例42.7%;收入方面，月收入2 000元以上的网络视频用户占30%，而全国网民中，月收入2 000元以上的用户只占26%的比例。
从调查结果来看，中国网民对网络视频的娱乐性消费倾向较重，电影和电视剧是最受关注的内容，以高达86.3%的比例远超过其他内容，而年龄最大、收入最高的消费人群主要关注财经类视频节目。消费方式上,通过浏览器观看视频分享、门户视频或宽频影视等的网民最多，达到64.2%，其他方式主要为下载后观看、网络电视和边下载边看。
2.行业背景
2008年6月17日，中国互联网络信息中心(CNNIC) 正式对外发布的<2008 年中国网络视频市场及网民视频消费行为研究报告》(以下简称《报告》显示，我国使用网络视频的网民高达1.6 亿人，相当于每1.3个网民中就有一个网络视频用户,我国网络视频行业先后吸引了近3亿美元的风险投资。
该报告显示，由于宽带网络的普及、CDN与P2P等技术革新以及相对宽松的版权环境，我国网络视频行业先后经历了探索发展期和快速普及期后，在2007年进入产业盘整、洗牌期，并向多样化、融合化方向发展。当前国内的网络视频行业主流分为视频分享、门户视频、网络电视和网络视频下载等四个大类，内容则分别来自专业内容制作机构，包括电视媒体、影视制作、音乐制作、体育组织等，以及网民原创、转载和二次加工。
2003一 2004 年，中国网络视频行业风险投资热情较低，仅有两家企业成功获得风险投资: 2005 年开始，投资者对中国网络视频行业的投资热情明显高涨起来, 2005 年中国网络视频行业已披露的风险投资事件数达9起，涉及投资金额达4270万美元;
2006 年10月，YouTube被Google以16.5亿美元收购,这极大鼓舞了中国网络视频行业的创业和投资热情，2006 年已披露投资事件10起,涉及投资金额4 000万美元; 2007 年已披露投资事件10起，涉及投资金额1.42亿美元左右: 2008 年已披露投资事件10起，涉及投资金额1.8亿美元左右。
2003一2008 年年底，中国网络视频行业累计披露投资事件41起,涉及金额达4亿美元，平均每起投资金额超过900万美元;但截至2008年年底，中国网络视频行业尚无任何风险投资成功实现上市或并购退出。制约我国网络视频行业发展的一个重要因素就是盈利能力太弱，在本案例的最后一 部分,将介绍我国网络视频行业主要的几种盈利模式。
3.政策背景
2007年12月29日下午，信息产业部网站发布《互联网视听节目服务管理规定》。该规定由国家广播电影电视总局、信息产业部审议通过，自2008年1月31日起施行。广电总局及其下属单位依此规定可以对一切“制作、编辑、集成并通过互联网向公众提供视音频节目，以及为他人提供上载传播视听节目服务的活动”进行监督、管理及可能的处罚。
2008年3月份，据国家版权局有关人士透露,在2008年打击网络侵权盗版专项行动中，视频网站是行动的主要目标，而国家版权局正在建设的互联网网络版权监管平台于2008年6月运行。届时，国家版权局、公安部等机构将可通过这一平 台实现资源共享，更有效地打击网络侵权，保护知识产权。这也是自网络视频“新规”颁布以来，政府相关部门再度强调对视频网站内容版权的监管。
2009年3月30日,广电总局发布的《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》(简称《通知》)。此《通知》在网络视频行业引起轩然大波的是《通知》中关于视频网站上影视剧、电视剧和动画片等视频的规定:除了必须符合广播电影电视管理的有关规定外，还必须取得广播影视行政部门颁发的《电影片公映许可证》、《电视剧发行许可证》或《电视动画片发行许可证》,这一规定的矛头直接指向了那些境外的电影和电视剧。
这意味着，视频网站巨大流量中的影视剧、综艺节目、动漫等内容将受到严格控制。国家对网络视频行业的监管不断加强，网络视频行业发展面临严峻考验。
