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Fred硬件公司早期:预测的营业与经济利润

2018-03-21 15:30:19  来源:公司价值的衡量与管理  本篇文章有577字,看完大约需要2分钟的时间

Fred硬件公司早期:预测的营业与经济利润

时间:2018-03-21 15:30:19  来源:公司价值的衡量与管理

几个星期以后,Fred—脸困惑地来找我们。他说,妹妹Sally拥有自己的Sally商店,她提出了积极扩张Sally商店的计划。如图3.2所示,Sally的营业利润增长预计会高于Fred的水平。Fred对于她妹妹在商业经营上更胜一筹有些不快。

Fred和Sally预测的营业利润

图3.2Fred和Sally:预测的营业利润

我们说,别着急。Sally是如何获得那样的增长呢?她的经济利润是多少?Fred回去后测算并带回了图3.3。其实,Sally取得的增长是靠大量的投资,而不是效率的提高。尽管营业利润会上升,但是,她的公司投入资本回报率将显著下降,致使经济利润下降。Fred释然了,并向Sally说明了个中原委。

Fred和Sally:预测的经济利润

图3.3Fred和Sally:预测的经济利润

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