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经济利润可以表示为投入资本的回报率减去资本成本，再乘以投入资本额。在Fred的案例中，经济利润是80万美元。如果他关掉低回报商店，平均投入资本回报率会上升，但是经济利润会下降。虽然这家商店获得的投入资本回报率低于他的其他商店，但是它仍然获得了高于资本成本的回报。

经济利润最大化

企业的目标应是长期的经济利润最大化，而不是投入资本回报率最大化。设想一个极端的例子：大多数的投资者可能会喜欢用100万美元的资本获得20%的回报，而不是以1000美元的资本获得50%的回报，虽然小资本的回报率更高一些。Fred信服了。他开始追求经济利润最大化。