投资者如何才能摆脱偏见和冲动？
每个人的性格和心理结构都是唯一的，这意味着我们中的有些人比其他人更偏见些。在这方面，我们的很多偏见都受我们经验的影响，注意到这一点很重要。比如，因为破产或失去工作，有人遭受了巨大的损失，因而，当投资时，他们不太可能承受大的风险。某一假定的不利消息将会促使他急匆匆地要求经纪人卖出。而另一个投资者可能会相反，他可能会有诸如获得加薪或一笔意外的遗产这样令人愉悦的经历。这个人将会在市场中持有完全不同的观点并且更有可能顶住任何风浪。出于同样的原因，这个幸运的家伙更可能以一个过分自信的狂妄自大的姿态进入市场。由于这样的心态导致思想混乱和决策轻率，市场中的这类人也是处于不利位置的。
由此我们看出这两种人都不是持客观态度的，因为他们基于偏见而不是信念行事，他们都冲动行事，而不是进行逻辑推理。那个自信的投资者作出了正确的决策，但这只是运气罢了。如果价格下跌，畏惧的投资者比起自信的投资者来说，将会处于一个相对较好的位置。因此，对于我们中的任何一个来说，要做到客观，面对的挑战会因我们性格的不同而不同——不管是看涨还是看跌，大胆或是谨慎——并且受我们各自经验的影响。
这部分将着重讨论阻止我们客观判断的主要陷阱以及建立一些广泛的原则，以避免这些灾难的发生。你是唯一能够对你的经验作出评价并且知晓你将会把哪类偏见带入市场的人。只有你能够衡量你自己成见的性质和程度。一旦你评估了它们，你将能更好地采取合理的措施来对冲它们。
医生检查病人的症状，并对症下药。医治“主观”这个坏毛病也是一样的。疼痛是头痛病的症状，大量损失是拙劣投资和交易策略的症状。治疗的方法是重新检查一下引起这些损失的事件和决策。
