这10大原则和我们的估值方法适用于所有类型的资产投资决策。真的，无论是房地产、小型企业、钱币收藏、集邮、艺术品和古董收藏等所有实体资产，还是诸如债券、其他债权工具和证券等金融产品，全都适用。本书的一个重要方面就是对普通股票进行估值，这在1999年版的《股票估值实用指南》里最早地做了集中论述。而本版对估值做了更深入的论述。我们向你阐述：
对普通市场和高科技公司的股票（例如，微软和思科）进行的估值；
对金融公司股票和房地产信托产品（例如，花旗、美林、伯克希尔•哈撒韦和华盛顿房地产投资信托）进行的估值；
选择股票，创立一个高效的投资组合；
控制风险；
运用10大金融原则不断获得更多的优势。
我们坚持简洁的文风，使用通俗易懂的事例来解释现代金融概念。我们的方法围绕着博迪和莫顿教授阐述的3大基础分析展开。这3大基础分析是：
1.资产估值，它影响着收益率的数值或期望值；
2.资金的时间价值，它影响着收益周期；
3.风险管理，它影响着获得收益的可能性。
通常，投资者很快就会忘记教训，看不到数量一时机一风险三者内在的关联。“贪欲使人疯狂。”伯顿•马尔基尔（Burton Malkiel）是这样评价投机者的。投机造成历史上惊人的投资癫狂，随后失控的市场就崩溃了。这种膨胀而后的崩溃在17世纪的荷兰发生过，从1634年到1637年，郁金香球茎的价格毫无理由地一路攀升。到1637年1月这一个月里，价格增长了20倍。到了2月，市场崩溃，球茎的价格跌过了1月的增幅。很多投资者倾家荡产，荷兰的经济长期一撅不振。
20世纪20年代晚期投机大行其道。在美国股票价格飙升，随后又急坠，从而导致了大萧条。据马尔基尔介绍，1932年股市见底时多数蓝筹股下跌超过90肠。这样的吹破气球的场景在2000年高科技泡沫中又发生了，纳斯达克指数从历史高点下挫超过75%
这种投资热潮后面必然跟随着调整的例子不胜枚举，充分显示出投资者会有多么短视和幼稚。当听到有人用“这次会不一样”的词句为一个危险资产的过高价格辩护时，投资者应该心怀疑虑。从没有“不一样”的事情，对于所有的经济体，在所有的市场，并且在任何时期内，投资估值的原则都是相同的。如果遵照我们的建议，你就不会在投资热潮时发生非理性的冲动。
收益一时机一风险3大分析支柱所包含的10大原则是：
1.收益越高，风险越大
2.有效资本市场是很难超越的
3.理智的投资人会规避风险
4.供求关系驱动股票的短期价格
5.在分析收益时，简单平均值永远不简单
6.交易成本、税赋和通货膨胀是投资者的敌人
7.时间与资金成本的价值紧密相关
8.资产配置是一项重要决策
9.资产多元化（分散投资）会降低风险
10.使用资产定价模型来估算投资价值
