对于一家上市公司的年报，往往会有不少的数据值得参考。不过，一般而言，比较重要的财务指标，主要是扣非净利润以及扣非净利润增速；净资产收益率、资产负债率、股息率、市净率、市盈率、经营活动产生的现金流量净额、筹资活动产生的现金流净额等。不过，对于这些财务数据的分析，有时候更需要进行同行业的对比与分析，而对于如市盈率、市净率以及市销率等指标，则更需要根据不同行业区别看待。
举一个例子，例如市盈率指标，在这里可以划分为平均市盈率、动态市盈率、静态市盈率、TTM市盈率等，而不同的数据指标，往往会有不一样的评判标准。又例如，净资产收益率，一般而言，对于成长型的行业，最近三年平均净资产收益率达到15%以上的上市公司，往往具有一定的投资潜力。不过，对于比较成熟型的企业，最近三年平均净资产收益率在10%左右，但股息率会相对更高，这也是不同行业、不同类型企业的区别所在。
由此可见，对于上市公司的财务数据，确实需要耗费一定的时间去解读，而对于上市公司的年报数据，往往也是一种比较好的数据参考，利于我们挖掘这一年的投资潜力标的。不过，在分析年报的同时，更需要注意年报中的一些投资陷阱，如净利润指标，应以扣非后的净利润为标准，而避免部分上市公司年报业绩突发性增长的假象，这也是值得我们去参考的。
