现在的消费者已越来越注重品牌效应，品牌经济已为市场带来了巨大的收益。品牌收藏，对大多数人来说还是一个全新的概念。
品牌货为何会成为新潮收藏概念？
一、"古董”可乐标价5000美元
美国佐治亚州药剂师彭伯顿在自家后院里用断了一半的船桨和一个大铜锅创制可乐时，恐怕怎么也想不到，会在全球掀起一股收藏可乐瓶的风潮。在我国台湾地区台中市的一家可乐收藏店里，一个纪念英国查尔斯王子与戴安娜王妃结婚的可乐瓶，叫价达18万新台币(约5000美元)。因为，在众多可乐收藏迷眼里，可口可乐永恒的红白标志和无数设计独特的产品，已成为经典摆设和藏品。
据了解，目前国外的品牌收藏已成为稀松平常的事，大到汽车，小到纽扣，远至葡萄酒收藏，近至现代软件光碟，许多品牌都有一群忠实的收藏爱好者。而且，许多网站都专门设有一个进行品牌收藏的网页，网友不计其数。
二、收藏可带动品牌发展
目前我国的收藏门类有很多，譬如字画、奇石、玉器、古旧家具等，随着收藏活动的迅速发展，又涌现出大量的专题收藏，如“文革”文物收藏、雷锋专题收藏等，但专门对一个品牌的产品进行收藏的还不多见。
例如，在上海的几家大商场里，陈列着风靡全世界的芭比娃娃。在美国，几乎每个女孩都藏有数款，但国内来买芭比的人大多是小孩，他们只是将其当作普通的洋娃娃，并不用来收藏。
其实，每一个知名品牌都蕴含着丰富的文化，是一种品牌文化。我国的品牌收藏才刚刚起步，国人的品牌意识还停留在注重产品质量的层次上，一个品牌的喜好，仅局限于这个东西的使用价值上。其实，一个品牌包含的内容极为丰富，就像都彭打火机，它的品牌中质量只是其中的一部分，还包含了文化价值——这是一个收藏观念的问题。
三、大众参与意识逐渐形成
尽管多数人对品牌收藏的概念还很模糊，但只要稍微留意一下周边，就会发现这方面的“苗头”还真不少，而且有些人已参与其中，只是没有意识到。
如色彩丰富、充满时尚气息的斯沃琪手表，每年都会推出数款限量发行的珍藏版，刚一推出便告售罄；快餐业的两大巨头肯德基和麦当劳，每隔一段时间就会推出一批同一品种多种款式的促销玩偶，像HelloKitty、史努比等，不仅受到许多孩子们的喜爱，还成为众多年轻人追捧的藏品。就连世界名牌化妆品ChristianDior，也挤上了品牌收藏的“地铁”。
