一个公司可能会有一个销量很好和持续贏利的拳头产品，但这还远远不够。对于投资者，要考虑的事情还很多。成本必须要控制住，公司必须有稳定的利润率和自由现金流，股本收益以及其他一些特征。
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有很多方法可以衡量公司的贏利能力。格雷厄姆衡量公司优势和劣势时，最喜欢使用营业收入和销售量的比率。评级机构用销售收入的一定比例来表达营业收益，或利润率。
利润率=毛利/净销量
公式计算的是一个比率，如果要把利润率变成百分比，就把结果乘上100。
利润率是衡量公司产品定价、成本控制、效率和竞争力的指标。
利润率因公司不同或行业不同，存在较大的差距。比如廉价航空公司的利润率约为11%,而软件业却高达27%。
当公司的净利润率低于竞争者，公司股价会受到很大的影响，而当净利润率改善时，股价也会相应上涨。有时候，最好的投资就是同行业里利润率最低，但却存在巨大转机的企业，而公司重组和新的管理层往往就是促成利润率提高的契机。
