产品生命周期是一个很重要的概念，它和投资者选择的股票是否有潜力有直接的联系。投资者要想赚到足够的利润来补偿在购人股票时所做出的一切努力和经受的一切风险，就必须认真研究和运用产品的生命周期理论，此外，产品生命周期也是市场运作方法的有力工具。由此可见，分析企业产品生命周期便于管理者能准确进行财务报表分析与操作管理决策的良好定位。
产品的生命周期分为几个阶段?
所有的产品都沿着一定的生命周期发展，在这个周期里，产品销售价值的趋势实际上要根据该产品目前所处的发展阶段来做出理性判断。产品生命周期分为几个阶段，根据这几个阶段就可以分析企业销售水平的长期发展趋势，并据此做出战略决策。
1.引入期
新产品投入市场，便进入了引人期。此时顾客对产品还不了解，除了少数追求新奇的顾客外，几乎没有人购买该产品。在此阶段产品生产批量小，制造成本高，广告费用大，产品销售价格偏高，销售量极为有限，企业通常不能获利。
2.成长期
当产品进人引人期，销售取得成功之后，便进人了成长期。这是需求增长阶段，需求量和销售额迅速上升，生产成本大幅度下降，利润迅速增长。
3.成熟期
经过成长期之后，随着购买产品的人数增多，市场需求趋于饱和,产品便进入了成熟期阶段。此时，销售增长速度缓慢直至转而下降，由于竞争的加剧，导致广告费用再度提高，利润下降。
4.衰退期
随着科技的发展、新产品和替代品的出现以及消费习惯的改变等原因，产品的销售量和利润持续下降，产品从而进入了衰退期。产品的需求量和销售量迅速下降，同时市场上出现替代品和新产品，使顾客的消费习惯发生改变。此时成本较高的企业就会由于无利可图而陆续停止生产，该类产品的生命周期也就陆续结束，以致最后完全撤出市场。
