当你购买了一家公司的股票，你就是那家公司的所有者之一了。作为公司的所有者，你当然有必要从各个方面详细透彻地了解这家公司的信息。
问题1：
你能够详细透彻地全面了解这家公司吗？这家公司是否是一家“简单的公司”？
这家公司生产什么产品？公司营业收入的来源是哪些？公司采用什么样的市场营销策略？公司所在的行业的竞争情况如何？公司未来的发展前景怎么样？你了解这家公司的生命周期吗？如果你能回答上述所有问题，那么，你可以放心地认为，自己已经比较了解这家公司了。简单公司如果公司的业务类型较为单纯，比如生产销售单一类型的产品，或是提供某个特定类型的服务，这家公司就是一家“简单公司”。一般来说，简单公司的长期业绩表现会好于复杂公司。例如，可口可乐公司就是一家典型的简单公司，100多年来，可口可乐公司的核心业务一直是饮料的生产和销售，这项业务看似没有多大的技术含最，却给股东们带来了丰厚的回报。这样的公司是比较容易分析和理解的。另外一些公司则和可口可乐公司截然不同，比如所谓的“高技术，产业中的公司。高技术产业中的公司的生命周期通常很短，只有18-36个月。因为这些公司的产品只有很短的生命周期，如果在旧产品需求耗尽的时候，新产品的研发创新还未完成，公司就无法持续产生营业额和利润。但即使是这样，如果你对这个“高技术”产业很熟悉，你也同样可以非常全面透彻地了解该产业内的公司，对你来说，这样的公司尽管业务比较复杂和抽象，却仍然可以算是一家“简单公司”。对某一个特定的投资者来说，一家公司是否是“简单公司，很大程度上取决于投资者的能力范围。总体来说，在同一产品类型中不断创新、不断研发出新产品的公司，其业绩会好于经常改变产品类型的公司。因为前者有着优秀的管理层和研发队伍，总能站在该产业的最前沿，为消费者带来具有创新性的产品，这样的公司是非常有竞争力的。相反的，如果一家公司的发展总是比别人慢，常常只能模仿、跟随别人的新产品，那么这家公司的市场份额是很容易被竞争对手抢走的。
问题2：
这家公司的市场份额是否易于被竞争对手抢走？这家公司有什么保护自身市场份额的秘密武器吗？
有两类公司特别值得注意，一种是难以复制的公司，另一种是“无差别商品行业”的公司。
问题3
这家公司是否从事某种肮脏、令人不快的业务？
如果一家公司的业务是肮脏的、令人不快的，那么这个行业的新的竞争对手往往不会太多。竞争对手少意味着增加市场份额相对轻松，也意味着营业额和利润可以长期稳定地增长。比如说，美国废物管理公司(WM)从一家小小的垃圾处理公司成长为今天市值达160亿美元的环保巨头。再比如说，从事葬#L业务的Service Corporation公司(SCI)也是一家长期稳定赢利的公司。股市中这类值得投资的公司还有很多。如果你长期投资这些公司。就能获得稳定的高回报，你的财富也将会大大增长。
