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苹果11个交易日市值蒸发432亿美元 2800多亿人民币啊就这么没啦!

时间:2017-09-28 09:53:40  来源:叶檀  本篇文章有2435字,看完大约需要8分钟的时间

苹果11个交易日市值蒸发432亿美元 2800多亿人民币啊就这么没啦!

时间:2017-09-28 09:53:40  来源:叶檀

“苹果税”被阉割,库克苦心经营的苹果人设也已崩塌,大中华地区iPhone销量和收入双双下滑,2017年的苹果祸不单行。尽管CFO出身的库克长期讨好华尔街,但股东的胃口已经越来越无法被满足。库克老了,苹果也老了。

文/顾天杰

Iphone8销售惨淡,苹果暗淡,以前当果粉是多自豪的事,现在像谦粉一样,都羞于说出口。

智黑inHeater说,严阵以待摆好栅栏,结果北京王府井(600859)舰艇店当天来了四个人。

一个大明星,在机场口罩帽子保镖严阵以待,结果只有两个粉丝接机,谜之自信,蜜之尴尬。

苹果明星光环消失了,那是乔布斯特有的。

阉割苹果税

让库克更不开心的是,苹果税被阉割了。

iOS11最新条款中,苹果明确表示,对于微信、微博、知乎和头条的打赏30%抽成将被剔除。仍会被抽成的只剩下各路直播平台。新规明确表示,只要打赏使用货币而不是虚拟礼物,则可以避免被征收苹果税。

苹果服软,与腾讯握手言和。2017年9月初,最新iPhone发布会前,网上传出一组图片。是腾讯CEO马化腾亲自带队造访苹果总部,总裁刘炽平、COO任宇昕、微信产品经理张小龙悉数到场,库克亲自接待。

苹果税最早不是针对微信和和头条的,而是保护开发者的。

保护开发者

开发者将APP上线后,一旦有用户进行了购买,苹果一次性将收入的70%返还给开发者。这一政策当时拉拢了海量程序员为苹果iOS生态做贡献。库克说,即使底层优化做得再烂,我们还是能让别人家的程序员加班。当时的苹果非常慷慨,因为没有任何其它平台能给出70%的营收返还。

但程序猿多的是聪明人,随着APPSTORE规模不断扩大,开发者动起了小心思。比如用户在下载APP之后直接付费给开发者,拿到解锁新功能的激活码,这部分收入顺利绕开苹果。

苹果爸爸当然不愿意,出炉应用内购买的政策。

原则有两条,一是如果要付费在APP内解锁功能或特性,则必须使用应用内购买(IAP)。二是如果APP允许用户购买将在APP之外使用的商品或服务,则必须使用IAP以外的方式来收取相应的款项。

总结起来就是一句话:亲爱的开发者和用户,俺是你爹,APP内外购买请认准唯一通道IAP,看不懂请再读一遍,再读一遍,读一遍。。。

开发者绕道收费的问题完美解决,但新的问题又出现了。比如头条、知乎、微博和微信公众号的打赏,这不是由程序员提供的。

但库克为了保住销量、稳定股价,忍痛放弃苹果税。更痛苦的是,效果一般。

苹果人设被推翻

中国移动平台数据分析公司ASO100数据显示,仅2017年6月15日一天就下架2.22万个APP。2017年以来已累计下架接近100万个中国区应用,同期比美国多下架20万个。

库克讨好中国市场不止一次了,从最早的土豪金,到后来的投资滴滴,在中国建立全球研发中心,并将iPhone放在中国首发。但2017年依旧祸不单行,大中华地区成为全球手机销量和收入双双下滑的唯一市场。

APP开发者集体起诉苹果垄断。打赏要抽成30%的苹果税只是导火索,目标是推翻苹果的所有“人设”,这跟有人想全盘推翻薛之谦的人设一样。

腾讯集团

微信坐拥9亿用户,曾有人做过一个调查,如果在微信和iPhone之间二选一,你会选择谁。微信无法被替代,iPhone说换就换,目前用户的更新欲望已经越来越低。苹果需要自救,而腾讯已经坐大。

2011年乔布斯去世以后,库克带领高管重新恢复分红和股票回购计划。

根据统计,目前苹果每年大约拿出净利润的30%分给投资人,几乎和中国工商银行接近,它们也是全球最赚钱的两家公司。但投资人和股东的胃口越来越大,苹果股价在发布会当天大跌。

从9月12日举行2017秋季新品发布会到9月26日的11个交易日中,苹果股票有8个交易日在下跌,3个交易日上涨,9月26日收盘反弹至153.14美元,还是比发布会之前的161.5美元低了8.36美元,市值蒸发432亿美元。

苹果新品首发

CFO出身的库克非常善于讨好华尔街。而硅谷的另外几家科技公司,除盖茨卸任后的微软自2003年之后开始现金分红外,Google重组后开始回购股票,Facebook和亚马逊从来没有给投资人分过红。

亚马逊CEO杰夫.贝佐斯曾经说,所有生意都得保持年轻,如果你的客户和你一样变老,就完了。库克老了,苹果也老了。

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