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叶檀谈经济:80后是消费的金主爸爸 90后是买房的主力军

2019-02-13 14:24:40  来源:叶檀  本篇文章有字,看完大约需要9分钟的时间

叶檀谈经济:80后是消费的金主爸爸 90后是买房的主力军

时间:2019-02-13 14:24:40  来源:叶檀

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叶檀谈经济:80后是消费的金主爸爸 90后是买房的主力军

中国从80年代开始,每隔十年就有一代人被称为“垮掉的一代”,目前最早垮掉的一代80后中,最小的一批马上也要30岁了。

他们没有垮掉,反而成了消费的中流砥柱。

腾讯金融科技《2019年春节消费报告》显示,春节期间,80后最能“花”,占据2019年春节期间总消费的4成,成为消费的绝对主力人群。

“垮掉的第一代” 这么敢花钱?

十年前,大批“80后”步入工作岗位。然而,那时候有人统计职场中反馈的信息发现,“80后”的口碑并不太好:工作浮躁、频繁跳槽、贪图享受等是他们的标签。

不愿意工作就算了,关键是运气也确实背:80后刚上大学,大学就开始收费了;80后刚参加工作,单位分房就结束了;作为中国第一代独生子女,他们要面对上有4老、下有2孩的局面。

痛苦的是,很多人还没房。贝壳研究院最新发布的《2018年全国购房者画像》显示,2018年全国购房者平均年龄为29.5岁,80后占比达到47.8%。也就是说,很多80后还在为第一套房操心。

更惨的是,不但房价暴涨之前没上车,而且这些年也没攒下钱。据贝壳研究院统计,80后贷款购房的比例在各年龄段中相对最高,达到90.7%,且80后月供收入比达到了40.8%,意味着每个月赚的钱将近40.8%用来还房贷。

这样来看,80后过得挺惨的,但是为何在消费上却大手大脚?

实际上,虽然80后买房占比最高,但总体来看,大部分80后在30岁之前就买了房,也就是说,赶在这波房价暴涨之前就已经上车的大部分80后其实并不用为房奔波,反而还享受了一波房价上涨的红利。

与此同时,那些被认为是无可救药、“垮掉了”的80后,实际上能力、事业都是可圈可点,他们经历了整个互联网时代的崛起与发展,其财富量也是惊人。

福布斯中国发布的《2017中国大众富裕阶层理财趋势报告》显示,到2017年底中国大众富裕阶层将接近2092万人。

其中, 80后排名第一,几乎占了一半,为47.6%。而排名第二的70后,占比仅为26.2%,排名第三的90后,占比为13.5%。由此来看,未来消费的中流砥柱是80后。

得80后者得天下

这个春节,中国人都不舍得花钱了。

根据商务部门最新发布的数据,2019年春节(除夕至正月初六,2月4日至10日),全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元,比去年春节黄金周增长8.5%。

消费依旧增长,但是增速却不乐观。与往年相比,春节消费增速首次跌破个位数,同时创下8年来新低。

细分来看,一直火热的旅游增速也创了新低。根据中国旅游研究院综合测算,全国旅游接待总人数4.15亿人次,同比增长7.6%,但是全国春节旅游增速相比去年下降4.5个百分点,且首次跌入个位数,创下10年以来的新低

同样不景气的还有电影市场。根据国家电影局数据,2019年春节档(正月初一至正月初六)全国实现总票房(含服务费)58.4亿元,同比增长1.2%。

但是,今年春节档观影总人次仅1.29亿人次,同比下降10.7%,平均上座率37.1%,相比去年下降12.8个百分点。

总体来看是不太好,很多人开始为消费担忧。实际上,不是消费差了,而是以80后为代表的消费观念变了。

从大环境来看,过去的几年间,我国的居民恩格尔系数不断下降:31.2%、31%、30.6%、30.1%、29.3%……2013年到2017年的恩格尔系数走出了一条向下的曲线。

2017年,我国的恩格尔系数为29.3%,首次跌破30%,意味着吃、穿、住已经不是消费的主要诉求,最重要的需求是吃好、穿好、住好。

而从目前的消费主力80后这个群体来看,这一部分人不同于父辈,坚信“钱不是省出来的,而是赚出来的”,崇尚“钱挣来就是为了花的”,而他们买单的标准是喜欢。

所以我们再来审视春节的消费情况,电影虽然增速放缓,但是《流浪地球》上映8天票房已达23.92亿元,超过《复仇者联盟3:无限战争》23.91亿的中国票房成绩,跻身中国电影票房总榜前十。

需要注意的是,在正月初一,《流浪地球》的单日票房仅列第4位,但正月初三开始,《流浪地球》开始成为当日票房冠军,并在此后一直领跑。这说当前的消费形式是:好的东西,大家喜欢的东西不愁没有市场!

再来看旅游,虽然增速也是下滑的,但是春节期间中国赴美订单数暴涨6成,赴加拿大游客数量上涨21%。这说明大家对旅游也变得挑剔起来,宁愿多花点钱没关系,品质最重要。

与此同时,以前出境游是为了抢购,现在则注重“游”,出境消费变得越来越理性。

国际管理咨询公司奥纬(Oliver Wyman)发布的中国出境旅游研究报告显示,2018年,中国游客的购物支出占旅游总预算的比例为32%,较2016年的41%下降近10个百分点。

另外,据商务部统计,有电商平台春节期间销售额同比增长40%左右,智能手机、中高端家电、家居产品、时尚服饰等商品热销。

许多餐饮企业和网络平台推出成品及半成品年夜饭外卖、厨师上门制作年夜饭等服务,某外卖平台年夜饭订单量比去年翻了一倍多。

这种种现象都说明,与70后或60后有所不同,以80后为首的消费人群发生了巨大的转变,不是大家不愿意花钱了,是值得花钱的东西满足不了需求了。

所以要想抓住80后的心,企业的产品必须也要随之升级,而这个升级的过程就是中国经济转型最好的动力。

关键字: 中国电影趋势量比
来源:叶檀 编辑:零点财经

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