广告
广告
广告
广告
广告
广告
广告
广告

您的位置: 零点财经>热点专题>新零售概念专题> 新零售与无解零售有什么区别吗?

新零售与无解零售有什么区别吗?

时间:2018-05-15 17:23:31  来源:新零售概念专题  本篇文章有3034字,看完大约需要10分钟的时间

新零售与无解零售有什么区别吗?

时间:2018-05-15 17:23:31  来源:新零售概念专题

谢邀,首先,你应该打错字了,没有“无解零售”,我只听过“无界零售”。接下来我就谈谈“新零售”和“无界零售”这两个词的兴起。

过去,人们收入水平还比较低下,消费观比较原始,所以电商平台们一开始就用折扣和省钱这样的卖点去讨取用户欢心。现在,随着生活水平的提升,人们呼唤消费升级,因此除了“多快好省”这些传统卖点外,各大平台都力争从顶层设计着手,赋予购物节不一样的内涵,争取从心智上把用户培养成粉丝、铁粉。

在顶层设计上,阿里马云在去年10月喊出的“新零售”,京东刘强东在今年7月亲自撰文提出“第四次零售革命”。(苏宁张近东在今年3月也提出个“智慧零售”)

在这些顶层口号中,马云的新零售已经经历各种解读,各方随谈在具体内涵上莫衷一是,但整体是达成了“以消费者为中心,线上线下融合”这一核心认知;刘强东的第四次零售革命立论时间不长,内容也比较多,因此业界并未有清晰的认识。直到最近京东和腾讯联合双十一造势推出无界零售解决方案,有人才将京东的第四次零售革命和无界零售联系起来,并用后者指代京东的零售观。而说起这个无界零售,那是刘强东在2016年初就提出的概念,只是疏于传播未能大火。

这就是“新零售”与“无界零售”兴起的背景,可以说是电商的一场造势炒概念,下面我们来具体谈谈

新零售与无解零售有什么区别吗?

马云演讲

一、阿里的新零售:愉悦消费者

阿里的总操盘手马云提出了新零售概念,作为具体执行者的阿里CEO张勇为新零售下的定义是,“以互联网的方式重构人、货、场”。综合大量阿里相关人士对新零售的言论,可以确定以下两点。第一,新零售强调的是线上线下全渠道打通,两者没有主副之分。第二,新零售的核心是以用户为中心,双方所有的融合动作都围绕这个核心点做布局。

同样讨论用户侧,阿里新零售做得最多的,可以说是无所不用其极地方便、愉悦消费者。在方便消费者层面,阿里的手段包括收购线下商超,到线下亲自开设体验店/体验馆,全面打通线上线下等,也在向全渠道迈进,而且引领了新零售基础设施的发展方向,譬如让人叫爽的可半小时送达的盒马鲜生等。

新零售与无解零售有什么区别吗?

双十一晚会

在愉悦消费者方面,阿里所做的也十分具备开创性,譬如最先在引入双十一晚会,在湖南卫视这样的大电视台搞直播,边看明星演出变购物,还夹杂游戏和互动;又譬如率先通过Buy+将VR购物应用到在线购物,掀起业界跟进的浪潮。此外,深得粉丝经济真传的阿里团队,早在几年前就放弃了低价、折扣之类的提法,转而往IP、粉丝经济方向靠,这让天猫某种程度上成了网上的潮流圣地,以至于服装、化妆品甚至汽车品牌,都选择天猫作为首发阵地。这一点远比其他平台还在重点耕耘的品牌日、专场等高出一截。

新零售与无解零售有什么区别吗?

京东刘强东

二、京东的无界零售:随时随地,高兴就买

京东在今年7月提出“第四次零售革命”概念,刘强东亲自撰写《第四次零售革命意义将超互联网》一文,指出在百货商店、连锁商店和超级市场三大零售革命后,互联网等技术将掀起第四次零售革命,零售的成本、效率和体验三大要素都将得到根本性改变,这会是比互联网更重要的一次变革。

此前京东所提出的无界零售,主要突出的是零售的无边无际,即是一种无处不在、无时不在的零售模式。譬如,可能你走在大街上看到一个喜欢的穿着打扮,用手机拍张照片,甚至未来在智能眼镜后眨一下眼睛,利用AR等技术,你可以立刻获取相应的商品信息——这时每个人都将成为一个零售平台。

新零售与无解零售有什么区别吗?

京东双十一全球好物节

如果说刘强东的第四次零售革命提法偏立论,那么无界零售的说法则是一个更容易被消费者感知的东西。京东集团CMO徐雷就表示,在京东所倡导的无界零售中,需求个性化、场景多元化、价值参与化将是三大核心。相同爱好、标签相似的消费者,可以根据兴趣非常方便地通过网络聚集在一起形成社群,从内容创造、设计参与、决策参谋、体验分享、到品牌传播每个环节,都能更深入地与喜爱的品牌产生互动,与品牌一起创造价值。

从上述内容可见,京东无界零售理念也包含了全的概念,无边无界,就是不限线上,而是随时随地都可以买买买。再具体买的过程中,也凸显了科技手段的利用,譬如扫码、拍照购物,AR、VR购物等,高兴就买,属于智的部分。但同时,徐雷提出的“价值参与化”虽然图景很漂亮,但却很难与无界零售联系起来,在落地上也存在不小的难度,所以这一块京东更多依靠的是腾讯的资源(社交、资讯、游戏等)。

综上,若从顶层设计中的口号之于消费者一侧的表面内容(阿里新零售的“以用户为中心”,京东的“无界”)来看,阿里是最朴素却又最高屋建瓴的——不管用户的具体需求是啥,反正以他们为核心;京东是比较无奈的——好名字都被别人占了(苏宁张近东提出“智慧零售”就是要提供全面而智慧的服务),无界零售并不能表现京东努力的全部。

而若从文字背后的内涵来看,两家所做的事情其实殊途同归,都是要打通线上线下场景、运用科技手段给消费者谋福利。只不过,目前两家各有优劣,也各擅所长,因此宣传和补课的重点各有不同,让人误以为有所区别而已。

相关推荐

热门关键词

相关阅读

为您推荐

k线图
移动平均线
股票知识
MACD
老丁说股
股市炼金术
热点题材
KDJ指标
股市罗盘
股参会
读懂上市公司
成交量
牛股学堂
股票技术指标
股票大盘
分时图
股市名家
主力
涨停板复盘
视频教学
概念股
股票龙虎榜
股市要闻
缠中说禅
强势股
波段操作
股票盘口
短线炒股
股票趋势
涨停板
股票投资
长线炒股
炒股技巧
个股新闻
新股要闻
行业资讯
主力研究
市场动向
股票问答
股票术语
个股点评
宏观经济
财务分析
热点专题
本周策略
炒股软件
上证早知道
每日一股
经济学术语
期货
港股要闻
外汇要闻
期货要闻
美股要闻
基金要闻
股票黑马
股票震荡市场





















































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































相关栏目推荐

栏目导航

网站首页
老丁说股
李大霄
严为民
股票问答
股票术语
视频教学
网站地图

copyright 2016-2018 零点财经保留所有权 鲁ICP备16025527号-1 免责声明:网站部分内容转载至网络,如有侵权请告知删除

联系QQ:253161086

零点财经保留所有权 鲁ICP备16025527号-1

免责声明:网站部分内容转载至网络,如有侵权请告知删除

联系QQ:253161086