事实上，不止是上市公司名称容易改动，基金公司及其所管理的基金的名称也可以出现较大的调整。
在美国，即使基金公司被称为成长型、价值型或是国际型，但监管机构对于公司的资产投资类别并不存在强制性要求，不像国内的基金如果被称为股票型则必须有80%投资股票市场。美国基金的名称不受监管，基金分类是由专门机构来进行分类的，比如晨星、理柏(Lipper) 等专业的基金评价公司。因此，在美国对基金名称的更改相对较容易。美国学界的研究发现，在过去的20年内，美国有很多基金曾进行更名。它们更改名称的原因，并非股东结构变动这样的实质性原因，相反，往往是把自己基金的名称从一种风格改成另一种。
其中，最频繁的变动就是某些基金从原来小盘股基金改名为大盘股基金，同时也有些基金从大盘股基金改名为小盘股基金。从风格上讲，很多基金由原先的价值型改名为成长型，也有基金从成长型改名为价值型。基金名称的更改在美国相对容易，所以这种现象也相对普遍。
那么基金管理公司为什么要更改旗下基金的名称呢?研究表明，往往是在某种风格的基金的表现较好的时候，基金会把自己的名称从原有的风格改为这种表现较好、较受市场认可的风格。比如在1997-2000年的5.联网泡沫时期，投资者都对于高成长性的企业非常关注，因此有很多原先叫价值型的基金改名为成长型。与此同时，在互联网泡沫期间，小盘股增长更快也更具有吸引力。因此，也有很多基金把自己的名称从大盘股基金改名为小盘股基金。可以看出，基金能够通过更改基金名称的方式吸引投资者的眼球。
类似地，在经济运行不佳的时期，投资者可能会更认同大盘股以及价值型的股票。因此，相关研究发现，会有不少基金把自己的名字从原来的小盘股更名为大盘股，或是从原来的成长股更名为价值股。
基金在改名过程中也有许多营销策略上的操作，使得改名对公司本身的业绩并不产生直接的影响。因此，从提高投资者的关注度和认可度的角度来看，基金名称的更改是十分有效的。可以发现，投资者更愿意将资金交给属于他们所认可的风格的基金来管理，因而基金公司通过更名来迎合投资者的策略可以明显地吸引资金流入。一些基金在更名后的半年时间内，其管理规模甚至扩大了50%。
但是与此同时，对于这些更名的基金而言，它们]的投资风格并没有明显改变:原先叫价值型的基金改名为成长型后，投资组合里仍持有大量价值型股票。原先叫大盘型的基金改名为小盘型后，投资组合里也仍然持有大量大盘型股票。这种现象其实也可以理解，如果一家基金的基金经理以及该基金经理的投资风格没有发生改变，无论基金名称如何改动，基金本身体现的还是该基金经理一贯的投资风格。
从这个意义上来说，由于基金的整体投资风格、投资理念以及收益都没有发生明显的改观，因此名称的更改并没有真正改变基金的策略和实质。但从另.个角度来看，这种做法显然是深深打动了投资者的心，可以帮助基金吸引到更多资金，所以是一种市场宣传的有效方式。可惜的是，投资者自身并不能通过基金更名而获利。因为有些投资者并不知道，即使基金的名称发生改动，它仍停留在原有的投资风格上。
