别人为什么肯借给你钱?因为你可以为他们赚钱!这是资本市场的交易规则。你必须能满足投资者所要求的回报率，他们才愿意把钱借给你。
对于债权人来说，他们期望的报酬率会写在和企业签订的借款合同上，如果企业没法满足债权人的要求，他们就不会借钱给企业。比如，银行借款的年贷款利息率为6%，则6%是银行要求的最低报酬率。
对于股东来说，他们期望的报酬率虽然不以合同的方式确定下来，但他们期望的回报一点都不比债权人少。
通常情况下，股东能从企业获取的利益有两种:一是股利，即企业每年的分红；二是转让股份的收入。股东一定会按照企业分红的情况和股份转让的收益来衡量自身的收益，如果收益低于他们的心理价位，他们第二年几乎不会给企业投资。
所以，资本成本是投资者要求的最低报酬率，低于他们能接受的水平，他们就不会把钱投给企业。
