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“南下北上”跨年游火爆 预期旅游消费将进一步释放

2019-01-03 10:04:29  来源:旅游板块概念专题  本篇文章有字,看完大约需要9分钟的时间

“南下北上”跨年游火爆 预期旅游消费将进一步释放

时间:2019-01-03 10:04:29  来源:旅游板块概念专题

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“南下北上”跨年游火爆 预期旅游消费将进一步释放

2019年首个小长假结束,21世纪经济报道记者1月2日从各大在线旅行社了解到,元旦期间,南下避寒、北上滑雪依然是国内游的主流趋势,滑雪、滑冰、温泉、新年祈福等主题不仅在国内长线游中较为流行,也是周边游游客的主要选择。

旅游消费习惯方面,2019年元旦期间游客出游更注重出游体验,追求跨年的仪式感日益流行。乐园活动、烟火秀、演唱会、登山祈福等成为人们热衷的跨年方式。

值得注意的是,文化和旅游部1月2日并未像往年一样发布2019年首个小长假的假日旅游市场信息。21世纪经济报道记者询问文化和旅游部数据中心(中国旅游研究院)得知,2019年官方将不再发布短假日的全国旅游数据。

携程方面发布的数据显示,元旦期间中国游客从834个海内外城市出发,到达全球96个国家和地区、978个国内外城市,到达的国家数量从去年的66个增加到了96个,增长45%。而通过携程参加国内游的人数,相比去年增长超过70%。

中国旅游研究院院长戴斌近日表示,当前和今后一个时期文化和旅游领域大数据建设的首要任务,是如何摸清楚文化建设的供给侧家底和旅游发展的需求侧变化,并将两者在数据层面有机结合起来。

中国旅游研究院发布的《“2018旅游经济运行盘点”系列报告》认为,2018年文旅融合开局顺利,旅游消费持续高涨,2019年是文化和旅游融合由行政部门转向市场的关键之年,旅游经济发展预期乐观,旅游消费活力将进一步蓄积和释放。

旅游跨年依旧火热

同往年类似,2019年元旦南下避寒、北上赏雪是假日期间主要出游选择,滑雪场、温泉等冬季特色产品也受到欢迎。携程数据显示,最受游客欢迎的国内旅游城市前十分别是三亚、厦门、昆明、广州、北京、哈尔滨、桂林、上海、丽江、成都。途牛旅游网数据也显示,国内长线方向,黑龙江哈尔滨、吉林长白山、吉林北大壶等地冰雪游热度居高不下,海南、福建、云南等地则是游客的避寒胜地。

驴妈妈旅游网数据显示,在文化类景区参与当地传统的跨年活动成为了新的热门选择,进行宗教祈福活动和游览名胜古迹的游客占比达31.5%。依托于城市独特的人文、历史资源而形成的民俗文化游走热。随着《国家宝藏》、《我在故宫修文物》等文化综艺节目的播出,博物馆、文化遗产、民俗展演、宗教祈福成为吸引游客的新亮点。

此外,携程和途牛数据均显示,元旦期间,不少游客倾向于选择准时准点、安全舒适、站点离市区更近的高铁游,“黄金旅游通道”杭黄高铁已于2018年12月25日开通运营,给杭州等沿线城市、景点旅游热度的上升提供了更多助力。

出境游方面,途牛数据显示,元旦期间选择四天及以上行程的游客中,约47%选择了出境游,其中出境短线游出游人次在出境游整体人次中的占比高达79%。携程数据也显示,由于假期时间有限,65%的游客选择短途的日本、东南亚国家出游。

从携程平台上来看,人气最高的前十大目的地依次是泰国、日本、中国香港、越南、新加坡、马来西亚、柬埔寨、菲律宾、美国、印度尼西亚。

驴妈妈品牌发展部总经理李秋妍对21世纪经济报道记者表示,因国人出境旅游选择短线游较多,亚洲仍是首要选择,随着泰国开始执行落地签免费政策及日本签证手续进一步放宽,赴泰、日等国的游客量大幅增加。

哪些城市居民的平均消费最高?携程数据显示,从目前预订元旦国内跟团游、自由行的单次人均花费看,国内游人均花费约有10%的增长,“消费力前十强城市”依次为北京、杭州、天津、深圳、厦门、合肥、太原、广州、济南、无锡。这些城市元旦旅游单次国内游人均花费超过2800元,北京、杭州超过3000元。

旅游消费持续增长

中国旅游研究院《“2018旅游经济运行盘点”系列报告》透露,2018年文化和旅游融合取得新进展,全年中国国内旅游人数、旅游收入和旅游总收入预计增幅将超过两位数,入出境旅游人数和国际旅游收入指标符合预期。

节假日旅游情况方面,2018年春节、清明、五一、端午期间,国内旅游总人数分别同比增长为12.1%、8.3%、9.3%、7.9%,实现国内旅游收入分别同比增长12.6%、8.0%、10.2%、7.3%。

报告称,节假日期间,丰富多彩的民俗节庆活动和假日旅游产品,特别是非遗、自然遗产旅游深度融合的体验活动持续走热,文化展演、博物馆以及主打文化IP的景区逐渐赢得游客喜爱。

出境游方面,“一带一路”战略深化、签证便利、支付环境和中文环境不断优化等因素综合推动下,出境中远程市场游客增长明显。2018年中国游客的足迹覆盖了157个国家,除了传统热门目的地,更多小众的冷门国家正在被中国游客发现和喜欢。以最远的出境目的地南极为例,2018-2019南极旅游季有望突破一万人次,全球每5个赴南极游客中,就有一个是中国人,中国已经成为南极旅游“超级大国”。

此外,出境旅游也已变得生活化、品质化,购物比重收缩,购物内容向日常用品变化等趋势,消费行为向理性转变,美食、自然探索、户外运动、避寒避暑、城市休闲、深度体验、疗休养等当地化的旅游体验内容日益受中国游客所青睐。

报告认为,2019年,更加积极的消费政策出台,必将推动旅游消费增长。2017年9月以来,消费者信心指数连续13个月高于115,处于近三十年来较高水平。

此外,随着年轻消费者开始主导旅游市场新的格局,其消费偏好将推动旅游市场深刻变革,推动避暑旅游、冰雪旅游、夜间旅游、房车旅行、邮轮旅行、山地旅游、博物旅行、体育旅游等新时尚旅游消费需求发展。以数据技术为支撑,基于旅游+文化、体育、农业、时尚业等的融合创新,以及以内容建构为基础的IP创新,正在为文化和旅游创新带来新动力。

北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋在接受21世纪经济报道记者采访时表示,2019年出境旅游市场可能会有结构性的变动,传统的热门目的地欧美市场预计略有收缩,而东南亚、“一带一路”沿线国家、中东欧、俄罗斯等目的地将会有大幅增长。

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